前言：
近日，网友列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，还包括GAP、LEVIS等。这些国外的大众品牌，为什么能在中国卖出高价，变身为奢侈品？据Coach的店员介绍，国内专卖店的售价与Coach中国官网标注的价格完全一致。记者查阅Coach官网发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标注的价格为6950元人民币，在英文官网上价格则为598美元(约合人民币3861元)；另外一款红色真皮翻盖手提包的价格在中国官网是3800元人民币，在英文官网上仅为298美元(约合人民币1924元)，国内外差价近50%。
在Coach中国官网新到产品一项中，价格最低的一款手提包标价为3800元人民币，在英文网站上，价格最低的手提包售价仅为128美元(约合人民币826元)，这样的价格水平在国内仅能称得上是中高档消费品。一直以来，外界对Coach是否是奢侈品都存在争议，在上世纪90年代，Coach提出“大众奢侈品”的概念，将产品价格定位为LV、PRADA等欧洲奢侈品牌的一半左右。但近年来Coach在中国市场的价格表现及其营销方式已成为诸多中国消费者眼中的奢侈品，其在国外的情况却并非如此，依然是中高档的大众消费品品牌。
那么这些国外二线品牌进入中国后为什么能够顺利披上奢侈品的外衣，并有大量中国消费者愿意为此埋单呢？“国内消费者对外国名牌的认知存在局限性，对品牌口碑、品牌定位缺乏相应的了解，很多只是追随潮流，在这种信息不完全的情况下，就有可能把国外的一些二三线的品牌错当成知名的奢侈品牌。”著名企管专家谭小芳老师（官网）接受采访时称，消费信息的不对称也加剧了这种二线洋品牌价格畸高的现象。虽然如今走出国门越来越容易，但是对于绝大多数消费者而言，到外国生活的机会并不多，对这些洋品牌了解的也不甚清楚。
中国的奢侈品非常的不发达，引进来也没多长时间，对国外的奢侈品牌也不熟悉。只要有一个品牌进来，大家就不分高端品牌中的具体排名，只要是个洋品牌就一味觉得是好的，实际上这是不一样的。中国消费者对洋品牌如此信赖，可很多洋品牌，特别是高端洋品牌对中国消费者却是一脸傲慢。“三包”这种强制规范，在洋品牌身上则完全行不通。笔者在GUCCI的一家店面被告知，货品销售后概不退货。
有的奢侈品牌销售人员更是直接告诉笔者这是顶级品牌，不会出现质量问题
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