上世纪70年代，美国有一本童话书《海鸥乔纳森》风行了全球，它起先在大企业中流传，后来美国国务院要求每个工作人员人手一册，随之被翻译成各种文字在全球传播，当时中国海峡两岸都有了译本。
《海鸥乔纳森》是讲一只名叫乔纳森的海鸥如何在种种困难和干扰下专心致志于飞行训练，使自己飞得尽善尽美。这样一个简单的故事居然感动和倾倒了全球一大批人。
无独有偶，本世纪初，美国又有一本寓言故事《谁动了我的奶酪》在全球造成洛阳纸贵，被翻译成26种文字，销量超过2千万册，成为《纽约时报》、《华尔街日报》、《商业周刊》、《今日美国》等报刊畅销书排行榜的第一位，连续78周蝉联亚马逊网上书店最畅销书榜首，成了几十家顶级企业作为指导员工工作和生活的教科书。现在，这本书已经几乎无人不晓，以致介绍其内容已失去必要。
30年中，出现这样两本风行一时的书，决不是偶然的。
《海鸥乔纳森》出版前，全球经济遭到石油危机的冲击，在一片萧条中，人们的信心受到重创，经济不景气在到处传染，大家感到失去了主心骨，觉得前途渺茫。就在这样的形势下，《海鸥乔纳森》带来了一股清醒的空气，使人们的精神为之一振。失望的人群又找到了新的灯塔，开始了新的努力，决心象乔纳森一样百折不回，努力使自己飞得尽善尽美。企业逐渐恢复了信心，公务员们更加敬业。因此，《海鸥乔纳森》成了结束一个危机时代的标志。
与此同时，《海鸥乔纳森》又是一个新时代开始的标志。随着托夫勒《第三次浪潮》的问世、美国新经济的逐渐形成，信息社会开始到来了。
回过头来，我们再来看一下《谁动了我的奶酪》的问世背景。在美国总统克林顿和布什交接之际，美国长时间的经济景气局面被打破了，美国创业板的泡沫也破碎了，9.11恐怖袭击使这一切雪上加霜，美国人原来的生活轨迹被无准备地打乱了，美国人又陷入了迷惘之中。在这种情况下，《谁动了我的奶酪》成了又一座灯塔，成人们通过轻松地阅读这篇看似童话的读本，明白了一个基本道理：外部世界的变化是永恒的，人们的应变也是永恒的。我们应该同小老鼠嗅嗅、匆匆和小矮人唧唧一样，不断地在迷宫中告别消失的“奶酪”和陈旧的“奶酪”，积极地去寻找新的“奶酪”，而切不可象小矮人哼哼那样一味地守旧和发牢骚，因为这不但无济于事，而且会毁了自己。
“不是我不明白，这世界变化太快”。现在，人世间的“奶酪”变化无常，原先的思维定势是非改不可了。在企业界，想不到的兼并、并购、重组、再造、结构调整、破产等惊人事例层出不穷，“大鱼吃小鱼”有时变成了“快鱼吃慢鱼”，已经不能容许我们以不变应万变、坐吃山空了，这就是为什么我们会与《谁动了我的奶酪》产生共鸣的秘密所在，也就是这本书的魅力所在。这个道理既适用于企业界，也同样适用于各个阶层和各个领域乃至以我们人生的各个方面。
