- 名称：中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告_(doc 19页）
- 类型：绩效考核
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- 更新时间：05-02 20:34:28
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《中国汽车品牌媒体沟通绩效研究报告_(doc 19页）》下载简介
随着经济全球化的迅猛发展公共关系要面对的政治、经济、社会和技术环境更加变幻莫测特别日趋激烈的市场竞争和爆炸式增长的媒体噪音构成对公共关系沟通的重大挑战如何面向新形势重新审视公关传播的战略要素进而开启战略性公共关系沟通新局面已成为当前企业公关工作特别是媒体沟通工作的重大课题近年来公共关系在汽车业的品牌营销中发挥着举足轻重的作用汽车品牌公关已成为公关实践创新的前沿阵地之一然而由于理论研究的滞后和经验的不足汽车业的公关传播与沟通中也存在着大量的盲区和误区亟待加以梳理和引导为此注意力公关研究院和慧聪研究院本着优势互补的原则联袂设计并主持了本课题的研究报告旨在就媒体沟通绩效的关键要素进行梳理和剖析构建出新型的媒体沟通理念模型从而引导汽车业的公关传播实现从粗放型到精益型、从战术型到战略型的理念转型推动汽车行业乃至国内其他行业的媒体沟通实现战略性和专业化升级本报告提出媒体沟通绩效指数（MediaCommunicationIndexMCI）的概念集中对124个轿车品牌进行分析并以选定品牌在过去一年（2007年7月至2008年6月）时间里的媒体传播进行跨年度的沟通绩效评估报告综合运用了数据挖掘、市场调研和案例研究等多种研究方法对汽车行业进行了公共关系角度的市场分析和品牌案例研究为了解和研究中国汽车行业的产业发展、市场竞争及品牌塑造提供了崭新的视角和宝贵的资料…………
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