某品牌整合营销建议案 下载

我们的信息来源：
1)网络相关信息查询
2)太阳能热水器市场走访
3)小型交流会
4)亿佳能中高层主管经理访谈
我们的工作目的：
为亿佳能品牌整合营销提供
系统解决方案
执行综述
第一部分：市场分析
第二部分：企业诊断
第三部分：营销策略分析
第四部分：战略课题讨论
第五部分：采纳服务建议
结束语：采纳让老虎飞起来
第一部分市场分析
一、行业分析
市场每年以20％-30％的速度增长年销售量400万平方米整个太阳能热水器行业产值已超过35亿元
国家经贸委在推出新能源和可再生能源产业发展“十五”规划中提出“今后15年内太阳能热水器力争以年均15％左右的速度增长
2、行业品牌集中化程度低
在3500家太阳能热水器厂商中年产值超过1000万元的有51家超过5000万元的有15家超过3亿元的3家
皇明、清华阳光、华阳作为早期进入太阳能热水器行业的领导品牌积累了一定的产品优势和网络优势但三巨头加在一起仅占市场份额的10%多一点其中皇明的市场份额约为5％清华阳光、华扬的市场份额均约3％
2001年整个行业的产值已经超过100亿元但前20位企业累计市场份额尚不足25％品牌集中化程度低
3、行业竞争日趋激烈
据资料显示近年来中国太阳能热水器市场发展的非常快每年新增用户100多万户太阳能热水器成为热水器家族中成长最快的“后起之秀”
由于市场的高成长性和产品较高的利润率引来不少厂家争食不少家电知名品牌如海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、创尔特等也相继上马太阳能热水器项目


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