21世纪进入了品牌经营时代，在经济全球化不断加速和知识经济日益发展的国际环境下，企业自主创新和运用知识产权的能力和水平决定着企业的核心竞争力，也在很大程度上决定着国家的综合竞争力。商标作为知识产权的重要部分，成为企业核心竞争力的核心，因而大力实施商标战略，成为提升企业核心竞争力的有效途径。本文试从商标与核心竞争力的关系入手，就企业、政府、工商部门如何实施商标品牌战略提升企业核心竞争力进行探讨，旨在抛砖引玉。
企业对于品牌战略的实施，企业要做好不同方面的相关工作。企业品牌的构建并不是一日之功，企业需要对其进行长期的宣传，进而使企业建立起自己的品牌。实施品牌战略企业需要做好如下的工作。
一、要制定长远战略，形成长效机制
当前，中国企业要想在世界级品牌的全球化挑www.liushuye.com 战中立于不败之地，中国要实现从经济大国向经济强国的跨越，彻底扭转“制造大国、品牌小国”的窘境，就必须实施全球化品牌战略，制定品牌发展的长远战略，着力形成品牌成长的长效机制。
二、要锲而不舍，打持久战
品牌是企业的另一生产力，是企业未来最有价值的资产。但是这个最有价值的资产也不是轻而易举得到的。做品牌需要一个长久的过程，需要战略眼光，需要付出艰辛的努力，不可一蹴而就，更来不得半点投机，除了扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务、用户口碑之外，没有捷径可走。
三、要夯实质量之基，塑造品牌形象
产品质量始终是品牌的立足之本。企业在实施品牌战略过程中，一定要牢固树立质量意识，坚持不懈地抓好质量经营教育，使之成为企业上下的共同行动信条，在品牌研制、生产和销售过程中严格把好质量关，切实维护企业和品牌的声誉。要高度重视品牌形象的塑造，品牌是同类产品中最具个性化和差异化的元素，差异化竞争的重任很大部分落在了品牌身上。因此，企业在培育品牌过程中，必须对品牌进行合理定位，确定品牌的长远发展规划，以此树立和形成具有个性化的品牌形象。
一、核心竞争力、商标、商标战略和驰名商标
“核心竞争力”，是1990年美国管理学家普拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的文章中首次提出的，是指在某一组织内部经过整合了的知识和技能，是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的、能带来超额利润的、独特的能力。为了识别核心竞争力，普拉哈拉德和哈默尔还提出了三种检验标准：（1）核心竞争力应是竞争对手难以模仿的；（2）核心竞争力必须超比例地提供顾客能观察出来的价值；（3）核心竞争力能为企业提供进入相关潜在市场的机会。因此，要成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性，企业所拥有的核心资源要有这样的特点：市场上买不到；有法律保护；资源本身与能力有互补性；具有组织性，不属于个人；有持续竞争力。
商标，俗称牌、牌子、商牌、货牌、品牌、牌号以及贸易牌号，基本作用在于区别商品的来源或服务的提供者，但都有各自不同的内涵。商标是一种知识产权，是企业的无形资产，受到法律的保护。21世纪是信找范文就来 www.liushuye.com息时代，商标是市场信息的重要载体。今天的市场竞争就是商标的竞争。在今天，市场比工厂更重要。而市场就是占竞争优势地位的商标，有了竞争优势地位的商标，没有工厂，可以利用他人的工厂。可是，没有市场就受制于人，就倒闭，就破产。商标权是企业实施商标品牌战略thldl.org.cn的基础和保障。
商标战略，是以创名牌商标为核心，综合商标意识、商标选择、商标获权、商标宣传、商品和服务质量、商标保护、商标使用管理为一体，分段实施创名牌计划，达到占领市场，获得最大经济效益的目标。商标战略是企业重要的经营战略，是一项系统工程，由商标运用战略、商标广告战略、商标战略的市场营销、商标管理战略、商标经营战略、商标保护战略、争创驰名商标战略和商标国际化战略等系统构成。在商标战略运作中，各系统互为一体，互为作用，并且在商标品牌战略整体规划指导下，发挥各自相应的功能，有机地形成一个整体。实施商标品牌战略的最终目标是创品牌，即争创驰名商标。
驰名商标，是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高，为相关公众熟知的商标。其作用已远远不止于区别商品的来源和服务的提供者，还代表着其赖以聊以驰名的丰富内涵和综合竞争力。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。哪一个城市拥有更多的国家级驰名商标，它必然是经济强市。而世界性商标则是国家的财富。哪一个国家拥有更多的世界性驰名商标，它必然是未来世界的经济强国。
二、商标品牌是企业核心竞争力的核心
（一）商标品牌特征符合核心竞争力的检验标准。
首先，商标品牌竞争是市场竞争发展到一定阶段的集中体现，当竞争越来越集中于品牌竞争时，强势品牌将会发挥其独特的作用，它不但可以使企业以比竞争对手更低的风险进入新的市场，同时也可阻止潜在的竞争者加入；其次，对于强势品牌的产品，消费者利用品牌与产品品质的可分离性，在使企业获得较高的超额利润的同时，带给消费者更高的消费体验；此外，创建并维持一个品牌是一个非常复杂的、动态的系统工程，它是企业的价值观和各种能力的集中体现。因此，品牌作为一种独有的无形资产，具有特殊的附加值，它隶属于一定的组织，并且有相应的专利和法律保护。从某种意义上说，商标品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。
（二）商标品牌是形成企业核心竞争力的平台。
商标对形成核心竞争力的作用主要表现在：首先，商标是知识产权的载体。没有商标，即使有了自主知识产权，也没有承载者。其次，商标是形成核心竞争力的整合力量。这里的整合是指把自己的资源和别人的资源整合起来。持续发展的大企业，都是靠品牌把资源不断整合到自己名下的。如果没有自己的品牌，就只能被别人整合，而不可能去整合别人。第三，品牌是把企业核心竞争力知识产权化的手段，也是核心竞争力的法律保护手段。竞争力品牌化，别人就无法再去模仿。第四，品牌是让消费者认知企业核心竞找范文就来 www.liushuye.com争力的标志。通过消费者的认知才能使核心竞争力在商场竞争中更好地发挥作用，而一般消费者都是通过品牌来认知企业的，所以，品牌是企业核心竞争力与消费者之间的桥梁，没有品牌，企业核心竞争力的作用必将大打折扣。
