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第四章消费者行为分析
在经济活动中消费是一切经济活动的出发点又是一切经济活动的归宿点是经济学研究的首要问题也是企业管理者要研究的首要问题
消费者行为分析
消费者的购
买是选举的
一种形式
为什么会有
这样的选择
要分析消费者的行为
消费者行为分析
从短期而言是生产引导消费不生产哪来消费；但从长期而言还应当是消费引导生产只有生产的产品有需求再生产才能继续下去
在需求曲线背后有庞大的消费者偏好消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线
一.效用
消费者的行为决定了消费者的选择
消费者满足程度的量度（Utility尤特尔）是一种主观评价因人、因时、因地而异是一种自我比较
效用
这里的效用实质上是主观上的使用价值但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性
效用有基数效用论和序数效用论之分
1.总效用
TU(totalutility)总的满足程度：
TU=U(q1q2q3.....qn)
当两种商品效用不相关时：
TU=U1(q1)+U2(q2)
当两种商品效用相关时：
TU=U（q1`q2)
2.边际效用(MarginalUtility)
追加消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用
只有一种商品：
MU=TU/q=dTU/dq
有两种以上商品：
MU1=TU/q1
MU2=TU/q2
边际效用
边际效用递减法则：主观评价是变化的
效用图
效用图特征
MU曲线是TU曲线的斜率曲线；
MU曲线的积分是TU；
MU=0时TU最大；
MU《0时TU下降；
MU一般是递减的
边际效用递减法则
在一定的时间内消费者消费一种商品的边际效用随着其消费的数量增加而减少称边际效用递减法则
MU=dTU/dq>0;
dMU/dq=d2TU/dq2<0.
边际效用
边际效用有五个特点：
（1）边际效用大小与欲望成正向变动关系；
（2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系；
（3）边际效用具有时间性；
（4）边际效用通常是正值；
（5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准；
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