集团营销计划——广告与促销（DOC 48页） 下载

目录
1概述1
1.1概述1
1.2主要影响5
1.3公司理念5
1.4组织结构5
2外部因素6
2.1目标市场的经济分析6
2.2目标市场的政治分析7
2.3目标市场的社会分析7
3产品组合7
3.1ABC公司产品组合7
3.2产品类别8
3.3每个产品类别的一般策略9
3.4当前产品组合的生命周期10
3.5每个产品线的外部因素11
3.6目前每个产品的供货商情况12
4市场分析13
4.1总市场13
4.2市场占有率14
4.3市场潜力15
5用户分析15
5.1当前商业用户15
5.2当前个人客户统计16
5.3客户心理17
5.4客户对当前产品组合的评价19
6竞争分析20
6.1当前产品组合的竞争地位20
6.2竞争产品比较21
6.3竞争的营销策略21
7价格22
7.1当前产品组合价格分析22
7.2战略性产品与同类竞争产品价格分析23
8分销23
8.1分销目标23
8.2分销策略23
8.3旧的分销渠道分析23
8.4调整分销目标24
8.5调整分销策略25
9人员分析25
9.1营销人员数25
9.2销售分析25
9.3销售人员分析26
9.4非销售人员分析26
9.5营销人员费用分析27
9.6人力资源发展规划27
10市场调查28
10.1营销研究的目标和策略28
10.2今年的市场调查计划28
10.3今年市场调查效果29
11广告与促销29
11.1目标与策略29
11.2广告代理信息30
11.3广告费用分析30
11.4今年的广告效果30
11.5考虑采取的措施30
12优势与弱点30
12.1优势与弱点30
12.2问题与可能性31
13结论32
13.1结论32
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