房地产营销策划与思维方法 下载

万物都是关联的达尔文说：“许多表面上看起来毫无关系的事物之间实际上都被一张无形的网联系着”策划行为的本质就是通过寻找主体与客体之间客观存在的关系链提炼出策划物之本真价值然后通过外物形象和内在涵意融合借外物形象驰骋想象使外物形象在内在涵意中孕育审美意象这就是策划的核心内涵
策划需要一种思辩性的哲学思想和境界破执除障打开心灵的窗户追求那种具有魅力和影响力的艺术化的人格美就像魏晋时期的玄言诗一样它不止是抽象的说理或作文而是借助外物（如山水风景）形成象喻或是借着参悟山水风景印证某些道理因为有“玄心、洞见、妙赏、深情”的哲学思辩才有颖悟、旷达、真率的创作灵感的自然激发和个性表现“独照之匠窥意象而运斤此盖驭文之首术谋篇之大端”（刘勰《文心雕龙•神思》）文章如此策划亦然
通常策划过程由“创意、文案、策略整合”三大内容组成无论创意、文案、策略整合如何实现首先在于思路是否正确思路来源于对策划物以及策划物所在的‘场’的洞察和把握（这里的场通常是指宏观经济环境和微观市场环境）也就是对策划主体和‘场’的意象与价值的整合这种整合和把握主要在于三个方面的努力：一是如何窥意象而感通；二是如何驭思维而把握；三是如何控节奏而出旋律


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