如 何 做 好 简 报
为什么需要简报
到底错在那里？
那是因为AE提供了不正确的简报，而创意小组就被迫自己做。创意人员反而要为广告主题下定义，写出所有支持论点，确定表现的概念、格调气氛及希望表达的生活方式。创意人员在广告制作之前，就已经做了这么一大堆。可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。不但浪费创意人员的时间，更带给创意人员极大挫折感，因为，到头来他们必须重做。
同时，也耽误了客户。广告作业又回到脚本原始阶
段，而不是可以开拍制作！
如果说，SAATCHI有任何哲理信念，那就是“让我们
尽最大可能，在第一次就把广告做对“。当然，最好的方
法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。
我们也希望在简报的阶段加入客户参与，以确保广
告及客户的想法步调一致。
如此一来，好的创作，将被视为解决难题的杰作，而
绝非不受欢迎，不讨喜的惊奇！
