电视广告投放策略建议_(ppt 27页） 下载

联合利华2003年河南省电视广告投放策略建议河南天风文化传播有限公司
2003年2月20日注：因无法达成共识本方案并未付诸实施不同投放策略优劣势对比分析要达到同一广告目标通常有两种方式：
收视率较高单次广告投放效果好
频道形象好具有一定权威性
高收视率综合频道的优势高收视率综合频道的劣势劣势一：
收视率不稳定上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势可以看出：
都市频道一档剧插的收视率在10-20之间二档剧收视率在8-14之间最高与最低收视率相差6-10个百分点收视率起伏变动很大
郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间二档剧收视率在2-11之间最高与最低收视率相差9-11个百分点收视波动也很大
3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间最高与最低收视率相差3个百分点起伏很小较为稳定高收视率综合频道的劣势——收视不稳定收视率不稳定的具体表现
从长期的收视走势来看电视剧栏目的收视率变动较大主要有两种情况：
所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降
频道播出的电视剧虽然相对较好但是竞争力不如其他频道也会导[来自www.管理]致收视率下降
收视率不稳定给广告投资带来的风险
选择单个频道的高收视栏目进行广告投放无法确切预计将来的频道竞争结果因而面临收视不稳定的风险：
在较长时间内所选栏目收视很好而某个或某几个月份收视率极低
如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入抢占市场高收视率综合频道的劣势劣势二：广告插播时间长广告播出量大
以电视剧为例各频道广告播出量对比：由上表可以看出河南卫视、都市频道、郑州一套的广告插播时间长广告插播条数多广告干扰度高高收视率综合频道的劣势
频道播出广告量大广告插播时间长对广告效果的影响：
观众需要等待的时间较长往往导致观众在播广告时走开做其他事情或者换频道等拒绝收看广告的行为
最终结果是节目收视率与广告收视率相差甚远所以把广告投在高收视栏目并不是说就可以高枕无忧了
广告干扰度大观众对广告的注意度差收看效率差
多个专业频道组合播出的优势优势一：
专业频道的广告播出量相对较少广告干扰度小观众的收视效率高
专业频道的广告播出量很少为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印
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