媒介术语及竞争对手分析_(ppt 136页） 下载

媒介专用名词汇编
究竟这些媒介术语
是什么意思?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业?
其他人不明白他们就不会批评我?
为什么我们要说术语?
是否为了让我们看似专业?
其他人不明白他们就不会批评我?
=>-这是一种快速表达的需要
-节省时间
这些是什么意思?
媒介名词汇编
1.媒体
媒体
任何类别的广告讯息载具:
报纸
电视
杂志....等等
1.媒体
媒体
任何类别的广告讯息载具:
报纸
电视
媒介
个别媒介选择:
上海台
新民晚报
2.目标对象
你希望广告影响哪一种人?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
2.目标对象
你希望广告影响哪一种人?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例:
上班一族较少看周天的电视
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院
20及34岁的人有不同的生活方式
2.目标对象
计划集中:
人口层面
城市的家庭主妇20－50岁家庭月收入400－600
心理层面
她在家工作或在厂工作
她对价格非常关注
购买集中:
亚太市场定义:家庭主妇20-50岁
2.目标对象
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制必须要对目标重新定义然而我们必须要明白他们的思想/行为了解他们背后的动机
2.目标对象
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制必须要对目标重新定义然而我们必须要明白他们的思想/行为了解他们背后的动机
尝试把生活方式融入接触
媒介的行为
小孩的一日
行政人员的一日
2.目标对象
2.目标对象
2.目标对象
目标人口样本
1.男人30岁以上71731
月收入3000以上
车主
家庭成员2人以上
2.目标对象
目标人口样本
1.男人30岁以上71731
月收入3000以上
车主
家庭成员2人以上
2.男人30岁以上877708111
月收入3000以上
2.目标对象
目标人口样本
1.男人30岁以上71731
月收入3000以上
车主
家庭成员2人以上
2.男人30岁以上877708111
月收入3000以上
3.男人30岁以上3082304413
3.能看机会率
当我们投放在电视或杂志我们便能给予受众
(OTS)能看机会率
3.能看机会率
当我们投放在电视或杂志我们便能给予受众
(OTS)能看机会率
我们不能保证他们一定能够看见!
3.能看机会率
3.能看机会率
4.到达率
媒体所涵盖之阅听者总数的百分比
亦时常认知为覆盖率
纯到达率=非重复性
5.什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?
GrossRatingPoint总收视点
亦时常认知为目标收视点(TargetAudienceRatingPoints)
一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则:


……………………

本站免费提供《媒介术语及竞争对手分析_(ppt 136页）》下载，我们己经对《媒介术语及竞争对手分析_(ppt 136页）》进行全面的整理检查，以保证您安全的下载《媒介术语及竞争对手分析_(ppt 136页）》，本站还有更多房地产资料提供下载，为下次能方便快速的找到本站，记得收藏我们的网址（http://www.liushuye.com）哦！