、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，金色家园为你而出现。 媒介选择：中缝与横跨版结合。
——激情，来自都市——创造，来自都市
——成功，来自都市——生活，丰富都市
——城市的，我的生活，我的爱，万科金色家园
5.2开盘
主题：
我为你建设的生活在今天展开，激情和努力是为了你刹那的满足和心醉。我们将共同生活在这样一个金色的都市空间里，这是你的，这是我的，这也是这座城市的。
5.2 深化期
目的和方式：
将金色家园的生活主张和核心价值理念与具体的利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于金色家园生活价值理念的积极联想，从而进一步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念。
主题1：让我们住进来
诉求方向：都市生活
支持点：景田——中心区一级辐射区，成熟的配套，
便利的交通，繁华，舒适。
主题2：让我们走出去
诉求方向：开放式的大社区
支持点：泛会所——将会所的功能延伸
到庭院
主题3：让我们简单些
诉求方向：少装修，多装饰
支持点：基础装修一次到位——同样的
空间，不同的主人，不同的世界。
六、创意提案（见附件）
创意提案项目——报纸广告全版及半版。
七、促销建议
资源组合
选择与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。——让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。
举例：
“拥抱激情，拥抱生活”
——与诺基亚8210手机（其宣传口号为“让生活充满激情”）
“金色奏鸣曲”
——激情派小提琴家陈美音乐会
“跃动的旋律”
——与观澜高尔夫内的网球场
“让生命动起来”
——与中航地王大厦健身会联合举办韵律操邀
请赛/与车行进行友谊赛
等等……
八、媒介策略
原则：
增大品牌与目标消费者的接触率
如消费者衣、食、住、行的场所、方式等
与品牌核心价值理念紧密结合
如第七条活动类沟通渠道的利用等
整合搭配，借用各资源优势，降低成本
