KATE手表广告策划书_(ppt 27页） 下载

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。 运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“KATE”的关爱。六.广告设计一. 平面招贴和特大霓虹灯广告
1. 平面招贴选用“Kate”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“Kate”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“Kate”精神、以及各详细介绍“Kate”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值。二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“KATE”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对手表进行介绍，让消费者更进一步的去了解“KATE”。三.CM广告广告主题：KATE——I NEED IT广告时间：25秒广告构思：主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主题镜头一：圣诞老人睡觉睡过头了，醒了以后又没有手表看时间。镜头二：急忙得背着袜子去派礼物。镜头三：派完礼物回到家里发现自己也有礼物。镜头四：拆开一看，是一只手表。笑了。（旁白：“I NEED IT”并伴有字幕和产品形象以及“KATE”标志）睡觉中~~~ZZZ~~急忙赶路中~~~发现礼物了~~~圣诞老人的礼物~~~
有了KATE的闹钟手表~以后圣诞老人就不会睡过头了~~七.广告实施计划1 时间：2005年12月1日——2006年3月1日
2 媒体组合：
充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。
3 选用媒介：
报纸：《南方日报》、《人民日报》
理由：上述报纸属权威性，发行量大。
杂志：《姊妹》、《大都市BIBA》、《瑞丽》
主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《电视剧》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。
网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）
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