- 名称：确定细分市场和选择目标市场_(ppt 34页）
- 类型：市场细分
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- 更新时间：05-02 19:04:20
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《确定细分市场和选择目标市场_(ppt 34页）》下载简介
目标营销主要步骤
本章要求
一个公司怎样确认细分市场？
一个公司应用什么标准来选定最有吸引力的目标市场？
一、市场细分
市场细分的层次
大众化营销
细分营销
补缺营销
本地化营销
个别化营销
自我营销
市场细分的模式
市场细分的程序
调查阶段
属性及其重要性的等级
品牌知名度和品牌等级
产品使用方式
对产品类别的态度
被调查对象的人口变量、心理变量和宣传媒体变量
分析阶段
细分阶段
细分消费者市场的基础
地理因素
地区
城市和标准城市统计区大小
人口密度
气候
细分消费者市场的基础
人文统计因素
年龄
性别
家庭人数
家庭生命周期
收入
职业
细分消费者市场的基础
人文统计因素
教育
宗教
种族
代沟
国籍
社会阶层
细分消费者市场的基础
心理因素
生活方式
个性
细分消费者市场的基础
行为因素
使用时机
追求利益
使用者状况
品牌忠诚度
准备程度
对产品态度
…………
……………………
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