营销政策管理制度 下载

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营销政策管理制度
第一章总则
第一条适用范围
本管理办法适用于中国建筑标准设计研究所发行室（以下简称发行室）
第二条目的
在建立规范、有序的市场渠道的基础上能更好的调动经销商主动开拓市场的积极性、创造性特制定本管理制度
第三条原则
（一）坚持合情、合理、合法的原则；
（二）遵循以正激励为主负激励为辅的原则
第二章营销政策组织管理
第四条营销政策制定
营销政策制定由营销主管负责制定上报营销主管领导进行审核审核后经过主任办公会审议通过后下发各部门执行
第五条营销政策执行
销售员负责营销政策执行
第六条营销政策实施监督
营销主管负责营销政策执行过程中的监督和考核
第七条营销政策实施效果考核
营销主管领导、主任负责对营销政策执行效果进行考核
第三章营销政策制定方法
第八条类比法
主要通过对相似行业、同行业竞争对手现行的促销方案和市场执行效果结合发行室目前经营现状和年度销售目标等综合因素而制定的营销政策
第九条经验对比法
主要根据发行室过去3-5年内的营销方案执行情况和未来发展规划要求以及客户对发行室相关信息反等综合因素而制定的营销政策
第十条综合法
在类比法与经验对比法分析的基础上综合其他因素而制定的
第四章营销政策管理内容
第十一条营销政策管理内容
（一）价格政策
（二）促销政策
（三）专营权政策
（四）信息政策
（五）发展政策
第五章价格政策
第十二条产品价格分类
产品价格根据不同的销售方式分为不同的价格优惠政策如表1所示
表1产品价格分类
产品价格代理商零售商
批发价代理商根据零售商年度销售码洋的多少而在批发价0.6—0.8之间进行价格折扣
出厂价发行室根据年度销售码洋的多少而在出厂价0.5—0.6之间进行价格折扣
促销价促销价由发行室统一掌握各地代理商、零售商不得擅自变动
零售价全国产品零售价由发行室统一定价即在零售价的85%—100%之间变动
送货价送货价在产品零售价的基础上附加一定的费用但不得低于零售价的85%
第十三条价格优惠原则
（一）产品销售量愈多价格优惠愈多；
（二）代理商信用等级愈高价格愈优惠；
（三）应收账款回收愈及时价格愈优惠
第十四条价格政策执行
详见《促销管理制度》
第六章促销政策
第十五条促销前提条件
（一）塑造品牌形象、扩大市场占有率；
（二）促进和帮助经销商进一步开拓市场；
（三）新产品上市促进产品销售；
（四）标准所其他重大庆典活动进行市场宣传
第十六条促销政策
详见《促销管理制度》
第七章专营权政策
第十七条专营权分类
产品专营权根据代理商管理销售区域权利的大小分为
（一）大区产品代理权
根据代理商的资金实力、市场开拓能力、市场创新能力、营销网络管理水平等因素的综合评定而给予经销商的大区产品代理权例如：华东区产品代理权、华南区、华中区、华北区等
（二）省级销售区域代理权
根据代理商的资金实力、市场开拓能力、市场创新能力、营销网络管理水平等因素的综合评定而给予经销商的省级销售区域代理权例如：北京地区、上海地区、广东地区、山东地区等
（三）省级一级代理权
对省级、副省级经销商经过考察评定而给予经销商的省级一般代理权
第十八条代理商享有的权利
（一）大区产品代理权
1.享有最优惠产品价格政策；
2.参与发行室年度经营计划的制定；
3.享有发行室相关市场研究成果；
4.该地区的市场推广、技术服务活动列入发行室年度计划
（二）省级销售区域代理权
1.享有比较好产品优惠价格政策；
2.享有发行室一定程度的相关市场研究成果；
3.给予该地区市场推广、技术服务活动较大的支持
（三）省级一级代理权
1.享有正常的产品优惠价格政策；
2.享有发行室相关市场研究信息；
3.给予该地区市场推广、技术服务活动一定程度的支持
第十九条代理商专营权晋升政策
代理商根据自己的市场经销能力、市场开拓能力、经济发展实力可以申请逐级升级或跳级晋升等经发行室考核合格后给予授权
第八章信息政策
第二十条经销商信息共享政策
（一）一般市场信息
1.信息内容
市场消费特征、不同消费群体购买行为、市场产品结构、竞争对手相关信息、各区域宏观经济发展和地区人口结构相关信息等
2.信息共享范围和共享程度
所有经销商均可以共享该信息
（二）市场研究成果
1.信息内容
宏观经济发展、行业技术发展和未来发展趋势、市场容量预测
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