贸发局公布内地五大城市服装消费报告_(doc 4页） 下载

贸易发展局于3月18日公布一项内地服装消费模式的调查建议港商应集中攻取内地中档市场并考虑以折扣策略吸引消费者
贸易发展局助理首席经济师何达权表示《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本贸发局会就多项香港有潜力在内地开拓市场的消费品进行消费模式调查把结果向业界公布协助他们进军内地市场
调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行以面对面访问形式访问了五个城市共1000名市民目标群共分四大类分别为18-25岁女白领26-45岁女行政人员26至45岁成人高中及大学生调查亦走访五大城市的百货店代表了解其意见及观察
调查主要结果如下：
购买服装的种类
五个城市的受访者表示如要购买中档服装会以香港品牌为首选；购买高档服装者以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳；
受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion
购买成衣的频率及场合
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