柒牌男装策划纪实_(doc 7页） 下载

——柒牌男装策划纪实
80年代以来消费者成长的历史就是中国男装一步步发展的历史在传播层面服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”最后到卖“品味和文化”处处体现品牌的优越性；而同时在其他竞争层面价格战、渠道战、促销战此起彼伏竞争环境越来越白热化企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点
柒牌的生态环境检索
男装竞争格局已经在不觉中形成：国际知名品牌如BOSS、杰尼亚占据高端；国内知名品牌如报喜鸟、雅戈尔、杉杉等处在中端；一些区域性品牌占据低端随着中国加入WTO服装行业的竞争更为激烈
服装市场越刮越猛的打折风使行业利润越来越低目前服装市场打折压力已成为行业发展的障碍在某些省级城市接受打折甚至成为国内服装品牌进入大商场的必要前提
服装市场的专业化细分已越来越明显七匹狼以夹克专家自居而九牧王则自称为西裤专家柒牌是现有男装品牌中产品种类较全的品牌可是重点太多反而往往变得没有了重点
柒牌的“自愿式连锁加盟”体制在渠道建设的前期给柒牌带来很大的利益成功的挖掘到第一桶金——连锁店店数成长较快、总部经营成本最低可它带来的直接弊端也是必然的——不易维持品牌形象一致性、约束控制能力差一个店一个形象的状况到处都有而且因为各代理商及专卖店的经营能力和资金实力参差不齐必然造成各区域单店销量差距较大对市场的开发与维护非常不利
这就是我们要解决的课题：如何在既有的基础上稳步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌资源做到品牌利用的合理化最大限度运用品牌的资产？企业制定怎样的发展方向未来的柒牌是一个怎样的品牌？未来的柒牌拿什么赢得市场？
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