购物时，我不太注重品牌青少年的六种消费群
群体1：成熟懂事 （N=5533，31.7%）
群体2：时尚追星 （N=5370，31.5%）
群体3：孤独冷漠 （N=2745，15.4%）
群体4：娇生惯养 （N=1904，10.8%）
群体5：朴素节俭 （N=1748， 9.4%）
群体6：怀疑叛逆 （N=209，1.1%）群体1：成熟懂事族 N=5533 31.7%
“在社交活动中，我是比较活跃的分子”
“在老师的心目中，我是一个好学生”
“我常常是父母的骄傲”
“报纸帮助我了解外面的世界”
女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭经济状况一般。 群体2：时尚追星族 N=5370 31.5%
“我喜欢使用名牌”
“我喜欢有独特风格的产品”
“我喜欢流行、时髦与新奇的东西”
“我很在乎自己的穿着打扮”
男孩子较多，年龄段集中在16-19岁，父母受教育水平较高，家庭经济状况较好。 群体3：孤独冷漠族 N=2745 15.4%
“我喜欢一个人独处”
“我常常有孤独的感觉”
“购物时我不太注重品牌”
年龄段集中在17-19岁，父母受教育水平较低，家庭经济条件较困难。 群体4：娇生惯养族 N=1904 10.8%
“如果附近找不到垃圾桶，我会将手中的废纸悄悄扔到”
“我认为我只能赢，输了我会受不了”
“我想要什么，父母就会给我买什么”
男孩子较多，年龄层较低，父母受教育水平一般或偏低，家庭经济状况两极分化。 群体5：朴素节俭族 N=1748 9.4%
“我很少花钱”
“选购商品前，我会仔细阅读包装上的说明”
“购物时，我不太注重品牌”
“尽管我的成绩有时不理想，但我总是充满信心”
男孩子稍多，年龄多集中在低年龄层，父母受教育水平较低，家庭经济状况较拮据。 群体6：怀疑叛逆族 N=209 1.1%
“我喜欢尝试新品牌”
“广播对我来说，就像朋友一样”
“在老师的心目中，我是一个好学生”
“我喜欢出名”
男孩子比例近7成，年龄层分布较低，父母受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。
结 束 语生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一。只有准确、全面、深入地了解消费者，才能够牢牢地把握住市场。
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