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建设中国领先的品牌汽配流通渠道
品牌管理
品牌是一个成功的公司最重要的资产之一
构成品牌的基本要素
构筑品牌的一般沟通过程
建立品牌过程中可以运用多种组合的营销沟通手段
中联制定自己的品牌策略时需要结合公司发展战略来确定沟通宣传的目标受众和沟通手段
近期即初创期中联的沟通主要目标是有可能成为专卖店的经销商宣传沟通方式上可采取媒体和直接沟通相结合的方式
其中直接沟通是本阶段的关键沟通推广方式媒体新闻和招商广告是增强推广影响力的重要手段
在媒体新闻宣传层面需要由中联制造一个新闻“由头”再选择权威的媒体进行报道其它各种媒体可转载传播
而招商广告应考虑汽车及零部件流通业的专业性媒体
同时需要充分利用两种媒体宣传的成果与目标地区的经销商进行直接的沟通
从长期看建立中联品牌沟通宣传的目标客户是维修厂商和各中小的汽配商店宣传沟通的方式也将是多头并举
其中定期地向目标客户的直接覆盖沟通将是构建品牌的最核心手段



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