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案例1可口可乐与百事可乐的百年恩怨
目录
可口可乐的历史
百事可乐的历史
可乐大战
可口可乐的困惑
百事可乐的多元化战略
两乐在中国
永不落幕的竞赛
案例2商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金
目录
一、脑白金的市场策略
二、脑白金的广告策略
三、脑白金的潜在危机
四、突围“黄金搭档”
案例4《学习的革命》：一本书塑造的企业形象
目录
《学习的革命》带来新的学习理念
科利华一亿元推广《学习的革命》
案例5中间商挑战制造商
目录
一、郑州通利联合电气公司逼奥克斯空调“跳水”
二、上海国美引发国内背投“集体跳水”
案例6娃哈哈与乐百氏：中国饮料市场的逐鹿
目录
企业背景
龙虎斗：乐百氏与娃哈哈的市场角逐
娃哈哈的营销谋略
乐百氏今天你怎么了？
娃哈哈与乐百氏的比较
案例7柯达与富士的黄绿大战
目录
富士抢先占领市场
柯达在中国
柯达与富士数码对决
案例8铱星为什么陨落？
案例9美国西南航空公司打好价格牌
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公司发展
西南航空的竞争策略：与汽车竞争
西南航空的成本控制
进入加利福尼亚
案例10欧莱雅与经销商的双赢策略
目录
欧莱雅中国渠道的症结
欧莱雅的渠道模式：“一级代理商”＋DRP
案例12疯狂圈地：国美与苏宁电器的扩张
目录
北京国美电器
苏宁电器
案例13日本汽车击败美国
目录
一、失败的开端
二、重新拟定行销策略


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