- 名称：营销调研案例分析
- 类型：营销策划
- 大小：17.0 KB
- 更新时间：05-02 20:10:24
- 下载次数：3919次
- 语言：简体中文
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《营销调研案例分析》下载简介
（一）案例背景
（二）案例分析
（三）评价结论
（二）案例分析
研究过程的介绍
对实验结果有效性的评价
内部有效性方面：
在采用“前后对照组方案”的研究过程中对照组的选择并未起到消除其他变量影响的作用
实验进行中实验目的被泄露给了被实验者使得实验结果无法推广到自然条件下
外部有效性方面：
测试样本代表性较差（样本数太小；做车体广告前后对认知度调查的样本数不同）
对本次研究的评价结论
“TDA车体广告有效性研究”采用前后对照组设计方案进行研究的思路是正确的
但在前后对照组设计方案的主要研究环节上存在严重问题
“TDA车体广告有效性研究”的结果不足以作为“车体广告有效性”的数据支持
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