中国冰箱行业营销分析报告_(doc 12页） 下载

过去的2000年中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目2000年12月9日伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天12月8日科龙集团在广州举办的冰箱订货会在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设遏止伊莱克斯的增长势头”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力预与竞争者一决高下新世纪还没开始中国冰箱市场已经开始暗流涌动——（1）
第一章中国冰箱行业的发展历程
回顾中国冰箱业的发展历程可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照
改革开放以后到80年代中期进口洋品牌冰箱一统天下但80年代中期以后随着一批中国冰箱企业的迅速崛起进口品牌冰箱风光不在并逐渐地淡出市场市场占有率迅速下降
到80年代末90年代初中国冰箱企业经过激烈的市场竞争优胜劣汰一批企业败下阵来市场向名优的国产品牌集中；同时也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻当时美国惠而浦收购了北京“雪花”通用电器收购了天津“可耐”韩国三星吞并苏州“香雪海”西门子兼并了“扬子”伊莱克斯则收购了长沙“中意”同时松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩
经过几年中洋品牌的较量国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额而且还打开了欧美发达国家的市场大门目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱因此有专家指出中国冰箱企业是未待入世已先出关
进入2000年洋冰箱又开始了第三轮冲锋他们以收购、兼并的中国冰箱为阵地摆开了“决战”阵势
中国冰箱业经过十几年的发展靠国产品牌撑起了一片江山在技术开发和市场运作等方面都已日臻成熟被业界人士誉为“最成熟、最有竞争力的行业”（2）
第二章中国冰箱市场的竞争状况
“树欲静而风不止”这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击
据业内人士分析当前中国家电行业的竞争特点主要有四个：
1）进入微利时代：据统计冰箱业的行业平均利润率仅为4%已几乎没
有了降价的空间
2）产业结构趋同：国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步已
达到一定的生产规模
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