XX花露水媒体传播方案_(doc 8页） 下载

一、宣传目标
1）针对重点市场进行全面宣传同时形成全国市场的宣传覆盖
2）传播德胜花露水的品牌知名度树立产品用途广泛的特点形成普遍的消费需求
3）引起普通百姓群体的兴趣树立德胜花露水的用途形象定位形成口碑宣传的趋势
4）在重点市场区域品牌知名度达到花露水产品的60%以上
5）重点市场区域消费者对产品的购买认知度达到20%
6）顺利实现产品的市场导入和初期发展阶段
二、传播对象
年龄：25-70女性
婚姻：95%已婚5%未婚
收入：普通百姓家庭以中低收入家庭为主
重度人群：以淮河以南为主的普通家庭妇女
三、广告方式
此次宣传以重点区域的电视媒体为主在广告形式上采用硬性广告与软性专题的配合发布形成品牌硬性传播和企业实力、产品用途等软性宣传的多角度信息传播有理有据的劝说消费在突出平实性的广告创意基础上以百姓的浓厚亲情来获得普通百姓的消费认可实现市场的迅速拓展在广告形式的投放中形成硬性广告的普遍传播与专题的重点投放交叉对目标消费人群进行消费劝说形成消费的兴趣充分实现此次广告的主要目标——树立品牌形象带动产品销售实现市场阶段的顺利过渡
在传播过程中突出重点时间的宣传例如五一劳动节前后加大各方面的宣传力度做到有张有弛在销售旺季来临之前通过多角度来丰满品牌形象具有充分的消费认可获得销售旺季的市场充分占有
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