农村市场，已经成为中国家电业的新热土，其巨大的潜力让所有企业垂涎。有数据显示：目前，国内三四级城镇市场占据了全部家电销售额的50%左右，年销售额在2000亿元以上。另外，城镇及农村人口占全国人口总数70%以上，随着经济生活水平逐步提高，市场发展空间巨大。
诺大一块近乎无主的蛋糕，使得蛋糕周围站满了欲拿刀大卸八块为快之的家电厂家们，当然，连锁巨头们也对此跃跃欲试。唯一的阻碍在于其目前还未能在一二级市场上完全无忧，毕竟家电连锁巨头们的竞争对手也是十分恐怖的。在寸土寸金的一二级市场上，丝毫的放松就可能给其带来致命大打击。于是，终于有家电厂家按捺不住，率先出头了。
2005年6月4日，由TCL集团投资2亿元人民币打造的幸福树电器连锁有限公司（下称“幸福树”）在河北沧州开出了第一家分店，打响了反对国内零售家电巨头压迫的重要一枪。按照TCL的计划，随后3年内，TCL的幸福树将在神州大地上遍地开花，规模达到3000家。TCL幸福树从成立到如今全国扩张，业界一阵震动。如此的计划，如此的目标，看上去似乎风雨无阻，未来一片明朗，毕竟农村市场的成长壮大的现实是摆放在那里的。但TCL幸福树能找到自己的幸福吗？
幸福树自在天津设立第一个分部以来，已在河南、河北等8个省和直辖市开展了加盟业务，现拥有加盟店180个，年分销能力18亿元。幸福树计划迅速得到美的、海尔等国内企业的广泛关注，德国西门子、日本山水等外资家电品牌也先后与幸福树签订战略合作协议，试图通过幸福树连锁网络向中国农村市场全面分销产品。中国零售中心副主任李飞甚至认为，幸福树电器连锁的出现，意味着在城市和农村之间修建了一条高速公路。
事实上，在农村市场大范围启动在即之时，各路商家都已纷纷行动起来，齐齐发动“渠道下乡”运动。比如，海尔牵手山东久联电器在山东发展“日日顺电器连锁”，长虹也在西南、西北的一些中小城市发展“乐家易”连锁，等等。国美、苏宁在基本完成对一、二级市场的布局之后，也将继续往二、三级市场渗透。
目前家电销售处于调整期，而农村市场更多需要前期对物流、售后、针对性产品有较大投入，所以家电连锁渠道商借助国家建设社会主义新农村的契机，先对自身进行炒作、宣传。而一旦时机成熟，国美、苏宁的大规模优势将得到体现，而幸福树较小的规模将使其生存压力剧增。国美、苏宁的成长经历告诉大家，家电连锁业的发展需要
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