自身优劣势分析**音响至今已有11年的历史，在11年的奋斗中创造了辉煌的业绩，是真正的民族品牌。**的产品系列全面，科技力量雄厚，与南京大学合作开发产品，从专业音响到民用AV产品，从音箱到功放、DVD等一应俱全，是国内少有的大规模音响产品生产企业。**的市场占有率曾位居全国的前列，在国内拥有较高知名度。**是国内音响业首个通过ISO9001质量认证的企业。出口业务也是**的骄傲，现今已是多个国际知名品牌的OEM合作伙伴。随着市场竞争日趋白热化和对**自身对国内市场经营的疏于管理使得**的市场份额逐渐失落。1、**的优势：企业在同行业中起步较早，生产规模庞大，技术力量雄厚，有一支较强的研发队伍，产品品质过硬，曾经在国内有较高的知名度和美誉度。**目前在国外享有很高的声誉，吸收了国外的技术经验回到国内，在此基础之上，**重新启动国内市场，是在站在国际的起跑线上的，因而具有了世界性。2、**的劣势：近几年，**主攻国外市场，致使企业形象逐渐在国内的消费者的心中失落。丧失了企业形象的产品同样在消费者心中是没有位置的。所以，当务之急，是先给企业确立适合自身的形象，然后才是给企业的产品进行品牌包装。只有企业的形象立于不败之地，企业的知名的和美誉度才会跟随而来，产品也才会畅销，经销商的信心也会随之增加。五、企业形象形象定位：根据以上分析，音响产品是耐用消费品，质量仍然是消费者关心的话题。此外，企业的知名度和美誉度也是消费者选择产品的关键。**在启动国内市场之际，最需要的是一个建立在国外辉煌的业绩、雄厚的技术力量、庞大的规模、过硬的产品品质这些内在的优势的基础上的突出、鲜明的形象。让消费者从企业世界性的形象中，感受到**音响的雄厚实力，高品质的出品等有助于销售的优势。**的十一年的历程，决定了**有理由和信心开拓品质国际化的形象路线。只有经历过世界的考
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