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媒体策略
目标&策略
以下哪些是媒体的策略?
制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖
在上市期中以电视广告作为主要的媒体
在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度
品牌份额比去年增加5%
从竞争对手抢夺消费者及告知消费者我们的品牌比其它的优胜
以下哪些是媒体的策略?
制定媒体计划至少有80%针对目标覆盖
不是!媒体目标
在上市期中以电视广告作为主要的媒体
是!
在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度
是!
品牌份额比去年增加5%
不是!市场目标
从竞争对手抢夺消费者及告知消费者我们的品牌比其它的优胜
不是!市场策略
策略发展
有效&有特色的媒体方案
有效&有特色的媒体方案
有效&有特色的媒体方案
策略性的媒介计划
你想告诉谁
你想籍广告来影响哪一种人群?
对目标对象的了解将对媒体计划和购买的效果起极大提高作用
如何识别和定义你的目标观（听）众
日期:2002年9月1日
如何识别目标观（听）众
目标观（听）众识别影响市场行销计划的很多元素
交流必须通过两种方法到达:


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