媒体策略与整合传播 下载

媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通所有稻草雜物都是錢
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上媒體是品牌建立的關鍵也是浪費最大的可能部分
只浪費一半嗎？
產業架構與流程
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送使創意與消費者接觸且產生說服作用使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?採取的露出模式?


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