- 名称：柏纷化妆品品牌推广个案.ppt
- 类型：品牌管理
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- 更新时间：05-03 15:52:12
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《柏纷化妆品品牌推广个案.ppt》下载简介
市场调查
广州、深圳、长沙三地，历时十五天
调查结果如下
•1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。
•2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。
•3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。
•4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。
•5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。
•6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。
•7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。
•8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。
•9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。
•10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。
•11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。
•12、以中档或中高档产品定位为宜。
•13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
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