市场调查与预测 下载

第1章市场调查与预测概述
1.1现代市场调查与预测的含义
1.2市场调查与市场预测的区别与联系
1.3市场调查与预测机构
思考题
第2章市场调查分类与程序
2.1市场调查分类
2.2常见的市场调查类型
2.3市场调查程序
思考题
第3章抽样调查
3.1抽样调查与设计的涵义
3.2随机抽样
3.3非随机抽样
思考题
第4章市场调查的方法与技术
4.1问卷调查法
4.2询问调查法
4.3观察法
4.4实验调查法
4.5态度测量表法
思考题
第5章调查资料的处理
5.1调查资料的整理
5.2表列
5.3资料的定量分析
5.4常用统计分析软件
思考题
第6章调查报告编写
6.1市场调查报告的结构内容
6.2市场调查报告的写作技巧和注意事项
6.3调查成果的口头报告
6.4调查报告的评价推广
思考题
第7章市场预测通论
7.1市场预测的种类
7.2市场预测的作用与原则
7.3市场预测的基本原理、条件和方法
7.4市场预测的基本程序
思考题
第8章经验判断预测法
8.1专家预测法
8.2类推预测法
8.3意见推断预测法
8.4判断预测法
思考题
第9章时间序列分析预测法
9.1时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤
9.2平均法
9.3指数平滑法
9.4趋势外推法
9.5季节变动预测法
思考题
第10章因果分析预测法
10.1一元回归分析预测法
10.2多元回归分析预测法
思考题
第11章市场资讯系统
11.1市场环境信息
11.2市场营销资讯系统的含义及构成
11.3市场营销资讯系统设计
思考题
第12章市场调查与预测的新发展
12.1市场调查与预测发展趋向
12.2行业研究
12.3企业诊断
12.4危机预测与警示
思考题
参考文献


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