一、文化营销的基本概念
创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。
二、文化营销的作用
1、文化是软实力，文化营销是硬实力；
2、文化营销是企业文化建设的支柱；
3、文化营销为文化管理创造基础；
4、文化营销与文化管理是企业经营管理的最高境界。
三、文化营销中常用到的五种创新方法
1、综合法或归纳法；
2、嫁接法；
3、类比法；
4、延伸法或类推法；
5、逆向思维法
四、文化营销应遵循的五大原则
1、要有文化内涵、文化烙印的原则。
2、关注度、好评度、参与度要较高的原则。
3、要不同于同行的文化营销的原则。
4、营销活动的投入产出比，要更高的原则。
5、要具有系统性、连贯性的原则。
五、刘先明策划和实施的文化营销案例
1、1994年国际化工展的亮点；
2、北京军事博物馆的招聘会中最火爆的展位；
3、苏州一家四星级宾馆的影响力超出其他多家五星级宾馆；
4、东北茶叶航母在大连金玛振富商城启航；
5、海尔防电墙热水器引发“热战”；
6、弱势白酒企业在2008中国旅交会上亮风采；
