视频营销不容忽视的3个重要衡量指标 （DOC 2页） 下载

      首先让客户有机会直接在门户网上相关频道看到关于企业产品的新闻，产生直接的点击或者评论，带来直接客户。   　　和众多推广宣传方式相比，企业在进行新闻软文营销时，主要有以下优势：       　　其次当潜在客户运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词，那么就会在一个页面或几个页面上，连续看到发布在各大网站的企业相关资讯。       中小企业软文推广中就要善于抓住新闻亮点,来进行软文营销，然而根据软文直播网多年以来对客户的调研数据显示，中小企业在新闻营销时，软文写作往往仅仅是写一篇产品或公司新闻介绍，选择铺天盖地的群发，这样不仅不能为企业产品带来好的宣传，还会被视为网络垃圾，对企业品牌造成负面影响。 Rockstar Games的游戏大作《侠盗猎车手5》自9月17日上市仅3天就轻找范文就来 www.liushuye.com松拿下10亿美元的赫赫战绩，这其中，视频广告的力量功不可没。当邮件营销、APP营销、微信营销等备受关注，数字视频也得到娱乐营销者的重视，市场营销者在视频营销中对于独立的衡量标准、硬数据和从一个新角度定义关键绩效指标的需求也与日俱增。笔者认为，在驱动消费去了解一个新的游戏、电影或电视剧时，有许多重要的数据点值得市场营销者去监控，正如webpower中国区对邮件营销活动重点进行用户行为监测一样，视频营销中也有一些比其他任何因素更重要的衡量指标，笔者在此概述3个视频营销中不容忽视的重要指标：       创意“流失点”       不是所有的视频广告都是生来一样的。在这个数据驱动营销的时代，媒体计划并不是营销策略唯一的一部分，营销策略还受到数据的影响。视频营销者对于创作的过程也应该去洞察，用不同的方法来制作视频广告。分割测试完全不同的视频广告，或者甚至可以对相同的创作理念进行差异化的编辑，以让支付媒体预算的品牌企业对视频创意保持信心。       测量在视频创意中消费者注意力流失的精确点，是确保被发布的特定广告得到最多观看的一个非常有用的方式。这个策略笔者称之为流失点（drop-offpoint）。流失点并不是一个完成率的百分比，而是在一个特定的视频创意中，消费者失去兴趣的确切时刻。对一个消费者事实上正在观看的视频广告加大关注力度，这似乎是显而易见，但目前大多数市场营销人员并没有考虑流失点。       细分受众群体提升品牌       当许多市场营销者猜测玩家主要是18-24岁的男性，而事实可能是，这些玩家大部分是35岁，且有45％可能是女性。观众和内容定位是重要的数字营销手段，而衡量一个视频活动能否真正影响消费者的能见度则更为重要。目找范文就来 wWw.downho t .c o m前大部分的市场营销者，不管选择了如何先进和准确的营销定位技术，仍然是在直接推测而非硬数据的基础上去决策谁是定位目标对象。笔者认为，了解哪些人口统计因素影响最大，哪个特定的视频创意最具有影响力，对于明智地进行定位至关重要。正如webpower中国区在为客户提供个性化高效邮件营销服务中，非常重视数据的细分，通过针对细分用户群体制定高度个性化的营销策略，以达到精准营销的目标。通过细分受众群提升品牌也是进行视频定位的关键。无论是一般的人口统计细分或一个非常具体的消费心态细分，通过各种受众细分，识别出最可能被创意影响到的目标观众的那些市场营销者，通常比那些只相信自己直觉的市场营销者，总是会获得更大的成功。       社交提升及情绪       除了加大对最有看头的视频创意，并确定其最具影响力的受众群体的重视，一个精明的市场营销人员还必须保持把脉自己品牌的谈话。如视频创意中的活动官方主题标签（#hashtag），就是增强或创建新的对话的好方式。同时，对社交对话体量的增长情况进行监测，是量化正在社交图谱中启动的营销活动影响力的一个很好方法。尽管消费者喜欢谈论娱乐品牌，但他们可能并不会总是谈论好的内容，如果没有理解谈话中情绪，也很容易造成错误决策和不恰当响应。所以市场营销者要记住社交视频营销活动的两个核心关键：理解涉及品牌（主要是@Mentions）的体量的增加，即社交提升，并监测它们的情绪。以此，市场营销者可以利用积极的情绪，并对向消极方向发展谈话进行损害控制。  


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