雪碧押宝音乐营销_(doc) 下载

雪碧借助原创音乐的特性大打“年轻牌”，中国原创音乐流行榜的举办不是“造星”，而是注入雪碧的文化理念，打造诉求终端的营销短线。

从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，从张惠妹的“雪碧歌”到萧亚轩、杜德伟版的雪碧广告歌，从开始只在电台上公布原创音乐获奖歌曲和获奖者，到两地举办中国原创流行音乐颁奖礼，雪碧品牌在中国已有25年，而支持原创音乐排行榜，利用音乐营销也经历了八个年头。

2009年4月17日，第八届“雪碧原创音乐流行榜”颁奖礼将在北京工人体育馆举行。自2000年第一届雪碧原创音乐流行榜开榜，雪碧随着音乐一起走进了中国消费者的心中。伴随音乐营销被企业界普遍运用，雪碧营销策略也从简单的明星代言，向目标受众的情感诉求上发生着改变。

从明星代言到音乐营销

事实上，1984年，可口可乐就把“Sprite”引入中国市场，并把其作为主要战略品牌。“Sprite”的解释是小妖精、调皮鬼，在进入中国市场时，融合中国传统文化把它音译成“雪碧”。雪碧进入中国市场以来，一贯奉行世界级明星代言策略。国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“晶晶亮，透心亮”曾成为年轻一代争相传颂的“歌谣”。

2000年3月3日，“（雪碧）我的选择·中国原创音乐流行榜”开榜，总受众人数在

百万人以上。雪碧一改往日只专注明星代言的方式，进而转战音乐营销。

雪碧选择音乐营销方式对于销售的效果没有具体的数字体现。但从全球销量来讲，目前为止，可口可乐的销量在中国已经上升到全球的第四位。2008年雪碧全球新增销量的60%都来自于中国。

主打原创牌

第八届“雪碧中国原创音乐流行榜”颁奖礼在上海和北京两个城市举行，是雪碧此次活动的创新。在利用音乐营销的方式上，雪碧中国原创音乐流行榜的举办，并非只是赞助颁奖活动那么简单。

雪碧搭载原创音乐的营销是音乐营销的延续和升级。雪碧针对的消费者是20岁左右的年轻人，选择的载体是流行音乐中的原创音乐，这与以往雪碧的音乐营销方式有所不同。

最初雪碧利用音乐营销的形式相对简单，只是把音乐注入到电视广告上。萧亚轩和杜德伟合拍的雪碧广告歌曲，至今还让很多年轻人感动。但这种单一的方式并非雪碧品牌独用，“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“RAP”“拍手歌”、“娃哈哈”的“我的眼


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