中国联通品牌战略规划_(ppt 66页） 下载

从第一部分品牌现状的分析可以看出目前中国联通在市场
区隔中占领的主要是一般性消费的大众用户而不是优质用户
市场环境发生了重大变化作为中国联通的形象策略产品
CDMA131为中国联通的市场扩张带来新的机会
A、中国联合通信有限公司作为企业主体透过营销、广告等的努力表达企业理念和价值主张塑造良好的企业形象促进所属品牌的成长
B、在中国联通公司这一企业背景下统辖“中国联通”与“新时空”这两个母品牌
C、“中国联通”这一品牌下辖目前所经营的各项业务及子品牌
D、“新时空”这一品牌所属的产品主要是即将推出的CDMA131以及未来推出的高技术高档化电信产品
对于产品线上的不同类型、不同档次的产品用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定做迎合不同层次的消费者满足不同消费需求扩大市场份额
性能价值比低的品牌不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响
“多牌多品”还能充分借用中国联通已经积累起来的企业形象资产
相对简单的品牌架构模式便于企业在品牌上的管理减少执行难度
有利于品牌塑造自身的鲜明品牌个性
在界定了“中国联通”及“新时空”两个品牌的品牌内涵后我们以“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归纳这样的品牌轮盘是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具应该以它为基础来建立消费者与品牌之间的关系传播活动忠实于“品牌精髓”



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