浙江服装品牌经营策略 下载

浙江服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就涌现出了一大批全国性的知名品牌雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌还有一大批二级品牌如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、发派、森马等他们在全国也有很高的知名度这些品牌开始时都以单一产品为主基本上实行的是无差异的营销战略如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等
　　随着市场竞争的加剧这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经营战略战略之一是由单一的产品品牌战略转向综合性的品牌战略战略之二是从单品牌战略向多品牌战略调整下面我们对这两种战略做更为深入的探讨
一、综合性品牌战略
　　综合性品牌战略是指企业为了充分发挥品牌在市场上的知名度和号召力把品牌用于系列产品或多类产品上的品牌战略　综合性品牌战略最为明显的优点是可以充分利用业已建立起来的品牌权益（包括品牌的知名度、美誉度和积极的品牌联想等）推出系列产品或多种产品形成品牌的综合产品群满足同一目标消费者的多种需要使新产品更容易在市场上立足


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