中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案_(ppt 30页） 下载

针对蓝带啤酒的品牌运作本文讨论三个问题:
·中国第一洋啤的品牌运作模式
·为什么洋啤品牌会退出中国?
·如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒品牌在中国做不大?
一、品牌概况：
蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资品牌虽然其所占市场分额相对较少但其成熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对中国的啤酒市场产生越来越大的影响
作为中国洋啤的第一品牌蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还要好现在堪称中国啤酒市场销售第一网络网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广分支最多蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌啤酒拥有中国啤酒行业覆盖率第一的销售网络
蓝带啤酒在1994年就登陆中国并且于1992年在多伦多以“卢堡中国”的名称上市集资近7000万加币(约合当时6000万美元)卢堡中国占肇庆蓝带啤酒厂60%的股权卢堡中国以蓝带啤酒为招牌吸引了大量北美投资者
目前蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌其罐装蓝带啤酒的销量位居全国罐装啤酒销量的第二名
蓝带啤酒的品牌地位我们可以从其所取得的“六个第一”中得到大概的印象：
1.中国啤酒行业第一家中外合作企业；
2.中国销量第一的外国啤酒品牌；
3.中国啤酒行业人均创利第一；
4.拥有国内啤酒业覆盖率最高的销售网络；
5.在国内啤酒市场推出不同品种规格的多种包装样式数量第一；
6.第一个推出瓶装旋钮式瓶盖
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