- 名称：改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发_(ppt 39页）
- 类型：品牌管理
- 大小：244 KB
- 更新时间：05-02 19:34:00
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- 语言：简体中文
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《改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发_(ppt 39页）》下载简介
广东地区的啤酒市场规模较大并将在未来几年中保持相对高速的增长金威啤酒有机会利用自身在深圳地区的品牌优势进一步向外扩张但是面对各个差异化市场和日趋激烈的市场竞争金威必须克服其在产品、定价、渠道以及广告等方面的挑战迅速建立一套系统的、针对不同细分市场的品牌战略树立品牌竞争优势
麦肯锡根据对广东市场消费群体的详细调研分析并充分借鉴国内外的先进经验后认为：百威应建立和开发六种核心产品分别针对高档、个性化和大众消费市场每种核心产品应根据其所针对的目标市场和消费群建立相应的品牌战略
百威近期的工作重点应是对现有核心产品的巩固及开发低价位新产品对于非核心产品百威应进一步分析明确其应予以保留、转换还是应迅速退出
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