现代广告促进品牌的研究（DOC 14页） 下载

现代广告是商品经济高度发展的产物它作为二十一世纪最重要的文化现象以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁从经济相对落后的奴隶社会夏、商、周时代到经济信息全球化的现代社会从最原始的广告形式——吆喝叫卖到现代广告最具发展潜力的IMC——整合营销传播广告无一例外地发挥着它巨大的作用树立品牌促进销售是其最基本、最重要的功能之一现代广告与品牌的关系密切现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值品牌承诺消费者的功能性、感情性及自我表现型利益同时品牌也是企业良好形象的缩影是企业珍贵的无形资产广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没还能实现理想的品牌互动品牌广告能使企业一夜暴富也能让企业在危机中重建品牌广告是创名牌的必要条件随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁传统的广告逐渐无法发挥其应有的效果我们还需建立品牌的非传统模式时尚和潮流的我们不得不关注后现代主义广告



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