品牌个 性设计竞争力导向大众分众个性导向 品牌战略个性化策略分析品牌传播（brand communication）●广告风格
●传播对象
●媒体策略
●广告活动
●公关活动
●口碑形象
●终端展示……
品牌销售（brand sales）●通路策略
●人员推销
●店员促销
●广告促销
●事件行销
●优惠酬宾……
大红鹰品牌战略一、大红鹰品牌延伸策略（矿泉水、啤酒、衬衫、电池）
二、大红鹰专卖店统一终端
三、大红鹰冠名广告策略
四、大红鹰路牌锁定全国机场、高速公路大红鹰形象三点突破● 抢占制高点● 选准切入点
● 寻求闪光点抢 占 制 高 点● 以大手笔、大气魄、大思路来进
行形象宣传● 阵地是高层次、高品味、大覆盖、 有影响的权威媒体（CCTV、新华社、人民时报、经济
日报……）培训很贵！不培训更贵！！举办文艺相关联活动
● 飞2000工程大红鹰文艺晚会
● 大红鹰杯文学大赛
● 大红鹰杯全国青年电视大赛
● 凤凰卫视大红鹰剧场
● 中国民航大红鹰杯全国风光摄影大奖赛大红鹰文艺定位活动品牌管理（brand management）●队伍建设
●营销制度
●品牌维护
●终端建设
●士气激励
●渠道管理
●经销商管理……
实用价值
形象价值
●如何让消费者记住最强优点
●把理性竞争提升至感性竞争营 销 大 未 来“消费者请注意，我有什么样的好产品”
“请注意消费者，他们需要什么”品牌营销管理之道下的品牌构建模式 接上图营 销 大 未 来 ●品牌趋向全球一致
●数字化分销渠道
●多元新型媒体
●高科技市场营销
●社会市场营销 营 销 大 未 来●以客户为中心的市场营销管理
●市场营销人员成为咨询顾问
●产品多样化、产品生命周期缩短
●市场营销国际化 营 销 大 未 来客户是我们的衣食父母！
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