在品牌管理实践中，经常用若干名称、符号、数字或字母合在一起来标识品牌。例如，IBM Think Pad 760笔记本电脑由“IBM”、 “Think Pad”和“760”3个不同层次的要素组成：“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品；“Think Pad”意指手提电脑，而非桌面电脑；“760”标示“Think Pad”电脑中的特定型号，称为品牌的修饰性号码。
从以上例子中可以知道，品牌层次（Brand Hierarchy）是构成品牌的若干要素的有序组合。同一个企业的同一类产品，其品牌要素有共同性，也有差异性。透过品牌层次，我们可以了解企业内不同品牌与产品、产品与产品之间的关系，认识企业的品牌策略。 作为90后，运营电商新贵的小张喜欢追求时尚，讲究品牌。他说并不认为品牌卖得贵，也不认为自己追求价格贵的奢侈品，而是觉得品牌能够给予心理与生理的安稳需求。也就是说，品牌的产找范文就来 wwW。down hot 。c o m品，可以让他心理上感觉，这个是有档次的，不仅是面子上满足，拿钱卖一个心理安稳罢了；而让他生理上安稳，就是品牌的产品，至少在质量上保证不出问题，不会担心给予他生理上的危害。 他讲到，其并不是追求品牌货，而是感觉品牌在另一个层次上，体现了消费的趋势。说出这话，我们感觉以为是那个观察家的经典语录。 我们许多企业，都拥有许多注册的品牌，特别是竞争加剧新产品常出无穷的今天，产品品牌更如兔子般繁殖，但是真正经得市场考验而持久销售的品牌却不多见。我们惊叹百年品牌，但是我们没有去挖掘品牌背后的层次，导致我们品牌只能停留在低层次中竞争，而上不了更高的层次。 小张的品牌观是一个侧面，而这个侧面反映了品牌的层次。卖得好的品牌，其产品在更高的层次上满足了小张心理与生理上的安稳需求。就如具有百年的可口可乐，心理上让你喝可口可乐感觉到“快乐”，生理上解决了你口渴的欲望。而卖得不怎么样的品牌，其产品一般处在低的层次，只能满足生理的即使用的需求，比如国内的低端矿泉水，只能解决到生理上的口渴，甚至消费者还怀疑这瓶矿泉水是不是装的自来水。在这种情况下，品牌唯一的出路就是低价出售，因为不便宜没人买，就越卖越便宜，否则别无他路。 当品牌在低的层次上，随着竞争的深入，自然会被更低价的品牌所替代。这是非常残酷的现实，所以就有那么多企业急迫打造品牌了。假如企业不去解决品牌的层次问题，就无法走出经营的沼泽地。