伴随着京东融资额和估值的持续加码、Vancl上市计划的曝光，人们越来越清晰地看到，正是借助网络渠道电商行业才在传统卖场及品牌店重围中找到了突破口，形成了新的快成长商业形态。然而，当前一些电商企业正尝试在固有的线上渠道下，增设实体店经营，从而希望通过线上与线下渠道相结合，达成新的渠道价值融合。我认为，这是一种舍本逐末的做法。
回顾电子商务在中国的发展大致经历了三个阶段：第一阶段是营销新渠道试水，就是将商品放在网络渠道进行销售。第二阶段是在2007年前后，电子商务从新渠道演变为一种可持续的商业模式，如：淘宝、京东等。第三个阶段是自2009年起的电子商务品牌探索期，如：凡客、维棉等。
要明晰电商的渠道价值所在，我们就必须深入探究其渠道价值链。价值链的概念是由美国哈佛商学院的Michael E. Porter首先提出的。他认为：任何企业-全球品牌网-的价值链都
