广告由创意和策略组成。科学的策略加独特的创意表现的广告才是有效的。因此建议讲究广告的策略性。 如何确定广告基本策略？
广告策略体现在广告目的、广告任务、广告承诺，支持点、利益点、目标对象、竞争对手等方面，在此不做细说。
几个原则：
★ 广告要能表现出品牌定位和品牌形象。
★ 华南MALL的诉求点很多，应有所舍弃，并分别进行 单一诉求。
★ 可用不同形式，但必须始终保持统一的风格。坚持用简洁、鼓动性的语言诉求。 部分广告语
广告语具有目的性和针对性，是在广告策略的约束下创作的。它不同于品牌定位，因为定位一般是不变的，而广告语则要根据不同的诉求目的做不同的表现，在不同的时段也有不同的形式。
根据华南MALL的工程进度，本阶段广告应主要在于培养市场认知度，即让人们了解华南MALL是怎样一回事。
1.华南MALL——打造地球上的北斗星
2.地球人的华南MALL
3.欢乐、轻松、国际、时尚、激情、品位，华南MALL 的拿手好戏
4.全面刷新人类生活模式
5.中国正在改变
6.体验国际顶级时尚的第二世界
7.历史即将进入一个新的时代
部分广告语
8.第二世界即将出现
9.所有你的梦想，在这里变为现实
10.疯狂是人生一种境界，来华南MALL体验疯狂！
购物狂。游乐狂。美食狂。浪漫狂。品味狂。时尚狂。
你是哪一派？谈谈广告风格
广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象，以及符合华南MALL整体规划。
时尚、激情、国际、霸气、成熟是华南MALL广告应体现的风格。
这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的，对于设计制作的风格，建议由专业公司为华南MALL确定一种主色调和颜色搭配。上面讲述了华南MALL广告基本的传播思路，对于这次准备投放的广告，其具体策划和设计工作，我将全力配合相关人员完成。
对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合，将在另外的方案中陈述。
……………………
