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消费者洞察InsightsJeanLin
September1998什麽是消费者洞察?Whatisaninsight?
定义什麽是消费者洞察?Whatisaninsight?
定义什麽是好的消费者洞察?
Whatmakesagoodinsight?什麽是消费者洞察?Whatisaninsight?
定义什麽是好的消费者洞察?
Whatmakesagoodinsight?如何得出好的消费者洞察?
Howtogetthem?消费者洞察是.....
AnInsightIs.....?消费者洞察是.....AnInsightIs.....
英文字典说Insight是看清/看入某一状况的能力
TheEnglishdictionarysaysaninsightisthepoweroractofseeingintoasituation.
中文字典说洞察是「洞悉事物原委的观察」
TheChinesedictionarysays"DonCha"isasharpobserva[来自www.管理]tionthatseethroughthesurfaceofsomething.Seethrough洞察是.....
你观察到消费者生活里的一些素材或想法
它们是
"Relevant&Unexploited"
它必需有明显的相关性(relevant)
才能让许多人说“感同身受”
它必需无人触及过(unexploited)
才能让消费者说“那就是我的感觉！
没有人用这种方法说出来过!”
才不会让消费者说“陈腔滥调!”春天的故事春天的故事
我是个瞎子
Iamblind.春天的故事
我是个瞎子
Iamblind.现在是春天而我是个瞎子
ThisisspringandIamblind.洞察力就是找到
“春天的意思”的能力InstinctInstinctItfeelsright观察∶什麽是好的消费者洞察Observations:WhatMakesAGoodInsight(1)令观者投入(beinvolving)
“它真了解我说得太贴切了”
“那就是
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