品牌管理

前言 公关第一做品牌,营销第二做产品。现在国内电子商务尤其是垂直化的电子商务显现出营销为王的趋势。电商出身的常常有很强的技术基因，但是营销功力则相对不足。有句话说，东阿......  [下载：8669 次]

广告由创意和策略组成。科学的策略加独特的创意表现的广告才是有效的。因此建议讲究广告的策略性。 如何确定广告基本策略？广告策略体现在广告目的、广告任务、广告承诺，支持点、利......  [下载：6649 次]

目录一、谁是XX最大的敌人？二、XX笔记本电脑无线耳机的SWOT分析三、XX笔记本电脑无线耳机产品定位四、吃鱼的学问——品牌传播定位五、为什么会选XX这个人六、XX品牌的推广策略七、XX......  [下载：9869 次]

无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2......  [下载：1689 次]

第1章服务概论11.1服务理念11.2服务精神11.3“最佳”目标11.4服务笺言21.5正确理解服务事业21.5.1何谓真正的服务？21.5.2五大领域性的服务2第2章服务标准42.1营业员42.1.1总则42.1.2仪......  [下载：7599 次]

在作者孟庆亮正在发行的《卖不动到畅销》中坚定的认为：品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之一就是老板之间的竞争。老板一小步，品牌一大步。 那什么样的老板是......  [下载：6819 次]

【摘要】高强在“2005年全国卫生工作会议”上表示“2005年是医疗机构管理年”本文通过对全国11个中心城市的20家顶级三甲医院的3924名病人及1815名员工进行随机抽样调查及对406名医务工......  [下载：4399 次]

和众多迅猛发展的企业一样厂商前期着重于销售推广与渠道建设无暇品牌建设虽陆续推出新产品但市场对品牌认知不足造成销售受阻相对于市场上其他竞争对手如根基雄厚的联想专业形象的方正......  [下载：3659 次]

前言　本项目所实施的品牌策划将帮助奥尼森实施品牌经营战略从而走向创世界名牌名牌之路　　本项目所实施的品牌策划遵循如下理念：　•名牌是一种象征是高质量的寓意消费者选购奥......  [下载：8519 次]

顾客服务阶段服务质量阶段整合和关系营销阶段第三节服务营销学的兴起与发展一、服务营销学的兴起1、科学技术的进步和发展是服务业扩展的前提条件。2、社会分工和生产专门化使服务行......  [下载：2769 次]

超速成长模式品牌与品牌价值品牌建设与超速成长超速成长下品牌和推广案例 ……………………...  [下载：9069 次]

2.2.1.3对社会的价值经济增长的推动者；优质物质生活的创造者；社会责任的承担者（企业公民）；优秀文化的缔造者；2.2品牌的价值与品牌资产（续）2.2.2品牌资产版权所有，禁止翻印......  [下载：8339 次]

招商与经营开发商的统一规划、统一经营管理是提高酒吧城档次和商业价值的基础所在因此在规划和经营上必须做到以下几点：从可持续经营的角度考虑坚持统一招商原则可以说酒吧城经营的核......  [下载：3059 次]

空调企业品牌策略(ppt79页)免费下载 ……………………...  [下载：2129 次]

电子品牌策略推荐（ppt　111页）免费下载 ……………………...  [下载：2689 次]

APEERLESS“BRANDINSIDE”:THENEWBASISFORANECESSARYVALUE-ADDEDREVOLUTIONTomPeters/11.08.2004TheNewEnterpriseValue-AddedEquation/Mark2005(1)100%“WOWPROJECTS”(NewOrg“DNA”......  [下载：7569 次]

整合，不过是春梦一场。─ 收音机还是收音机─ 电视机 还是电视机─ 电话还是电话─ 电脑还是电脑没跟其他的媒体整合.它分化了 So - Conclusion为什么分化型产品比较受欢迎，整合性......  [下载：9289 次]

特劳特品牌战略教程——定位致胜(PPT46页)免费下载 ……………………...  [下载：1479 次]

　 随着国资委将央企部分资产整体上市的步伐加快，一些国家特大型企业谋求其品牌形象的统一性与规范化管理，就成为一种必然的需求。　成立于1950年的中国五矿集团公司，是以金属、矿......  [下载：5729 次]

目录页码A.XX电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性3B.多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式11C.尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步16D.XX应成为科龙电器的......  [下载：1769 次]

品牌管理中常见问题 我们的观点 我们的解决方案问题之一：品牌只是一个标识、名称而已问题之二：一个“好听”的名字就是好的品牌名问题之三：提升品牌的形象就是要多打广告问题......  [下载：3739 次]

产品与品牌的区别产 品品 牌依赖制造商 依赖消费者具体、具象、物化具体与抽象的综合是实际交换之物品是与消费者沟通的工具要素包括原料、工艺等要素是标记、形象、个性等有功能......  [下载：1929 次]

我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，但又总是存在很多争议。对于品牌这个东西，人人都能说一嘴，但是又说不明......  [下载：4359 次]

新媒体时代传播品牌的直接方式就是把品牌形象一次性完整呈现出来！ 许多企业相信有技术就有发展，但很多行业他是同质化的，技术同质化带来的是产品的同质化。我们要探讨的是在这......  [下载：9439 次]

一、品牌所处阶段二、品牌成长的两方面三、市场策略建议四、分品牌组合关系思考五、2001年品牌运作核心策略六、“飞翔”理念再深入七、全国运作思路八、各推广手段分述...... ……......  [下载：2689 次]

虛榮法則在某個領域裡橫掃千軍無人匹敵的企業可能以為自己做什麼都行隨便做怎樣的商品購併怎樣的企業都會有勢如破竹的氣勢賺進大把鈔票？ ……………………...  [下载：9939 次]

如果说改革开放初期，中国的企业并没有什么品牌意识，对品牌也不及产品重视，那么随着三十年的经济发展，品牌化发展、品牌竞争等观念已经深入人心，并且涌现出诸如海尔、联想、长城、......  [下载：9819 次]

品牌从一个商品的具体功能演化为较为抽象的状态，最初的意义是相对具体的，它依附于消费者对具体商品和企业的理解。企业精心而周密的计划、生产出认为对消费者极具价值的产品的一切思......  [下载：7619 次]

品牌需要一种力量 将它推动到受众尤其是核心受众的认知高点以我们的经验来看，这种力量来源于一个缜密的工作体系，其中包括品牌的构建定位、管理评估以及推广等方面的工作内容因......  [下载：4699 次]

关于目标消费群心态的讨论：1、向往与反叛面对生活与工作的压力内心深处存在对轻松、自在的环境的向往改变目前状况的愿望较强烈;2、理性与感性购物时理性十足是他们的特点但引发好感与......  [下载：9639 次]

营养液梅花鹿胎素梅花鹿鞭精营养液——中老年消费群胎素——年轻女性消费群鞭精——中年男性消费群产品销售市场跨度大，消费群广，不利于目前市场......  [下载：9619 次]

　不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。　品牌......  [下载：2889 次]

竞争对手宣传物料的收集过往调研资料的调集分析内部座谈研讨会一场：PDA手机用户2名；CDMA手机用户3名；普通GSM手机用户3名；营业厅现场问卷调查：时间：5月30日联通天河营业厅；共收......  [下载：1259 次]

品牌延伸的含义　品牌延伸（Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延......  [下载：1439 次]