一个好的创意在你阐述给别人的时候是不需要太多解释的，过多的解释往往表示构想太复杂、太间接或者太晦涩。作为创意总监可以通过创意人的说明了解这个构想，客户也可以靠广告公司的说明搞明白，但是消费者靠谁当面说明来搞懂创意呢？所以，任何创意发想出来之后，一定要站在消费者的立场检视倡议的被分辨率，千万别掉入别人过度思考的陷阱，将广告主题包在密实的网中，除了好奇心旺盛的消费者，谁会有闲功夫费心探求真相？
5、不要抄袭
无法突破创意瓶颈是很受煎熬的，但广告创作和其它形式的创作是一样的，荣誉感是不能妥协的。抄袭只会让创意人更丧失信心，面对瓶颈更加心虚，久了就体会不到创作的乐趣，变成了一个有血肉的复印机，抱着大师的作品不放。有荣誉的广告人不惜放弃被别人指为似曾相识的广告创意不用，宁可另起炉灶，就是不愿背负抄袭的恶名。可以翻书本接受伟大创意对自己的激荡，但要有吸收精髓并加以改良的能力，如只具备抄袭的能力，还是远离精彩创意的诱惑。否则万一抄了,发表了也得奖了，你敢上台去领取么？
6、不要违背人类天性
有一个广告是预防青春痘的保养品广告，标题是“青春斗士斗青春痘”，画面用了一条苦瓜，白色的瓜身除了无数隆起的疙瘩——苦瓜就是这个形状么！，还有一个小小红点象征女生如苦瓜般白皙的皮肤上冒出了一个碍眼的青春痘。哪个女生希望看到自己的脸上象苦瓜一样长出许多隆起的疙瘩？还有一个广告，在全世界受到争议，一个刚刚脱离母体，脐带未断，全身沾满体液的出生婴儿照片，看起来令人惊讶不已。其实更多引起消费者恐慌或者有违背人性的创意还是少用的好。
７、不要净玩文字或画面游戏
www.liushuye.com古人说过：“文以载道”，鄙视不正经的游戏人间的作品，现在不但是游戏文章受到欢迎，广告也不必非承担什么大道理不可，在文案、画面以及影象上游戏一番，有什么不妥？某个电影以“将爱情进行到底”为主，不同产品就开始大量模仿，什么“将上网进行到底”“将国产游戏进行到底”就应运而生。还有什么冰凉一夏，什么价格夏降。越看越无趣。因为他们都缺乏原创的新鲜、自然和生命，玩时间长了也就没意思了。在电视广告拍摄中，这个流那个流的有些就是在玩弄镜头技巧和剪接手法，是导演和摄影机之间玩的游戏而已，产品及广告目的成了“国王的新衣”中那件谁说不存在就没水准的虚构新衣服。
８、不要想当然
假如你要表现某品牌空调运转时候的寂静无声的特性，你会如何表现。“一家人很安详的睡觉，连最声音最明锐的猫也睡的很沉”，“将几台空调放置在一起，用分贝测量仪器测量？”“一个女子到主角家串门，进门说没听到空调的声音但屋内好凉爽？”。这些想法都没有错误，但大家基本都可以想的到，也就没有让消费者在脑海中有太多印象。假设发展出这样：“一排人站在台上对着麦克风比赛，看谁能用最小声说话，参加比赛的无不使劲压低嗓门说话，但最后一个人用手语说话”，旁白是：“和其它空调的声音相比，xx牌的声音低的简直就象说手语”。只要这个创意合乎品牌性格，他的特别——那种不是想当然的创意，应当为他能博得较高的注目率和印象度。
9、不要过度包装
如果你要发展一则降价宣告的广告，直接说“全面降价”当然嫌太缺乏创意，但这看来贫血的四个字是最有效果的。当然，不甘于平凡的人可以有更好的创意。例如某饭店的餐厅降价，以被锯短的餐厅座椅做画面，用“CUTPRICE”的CUT做双关语表现，既独特又易懂。但要用一个目光涣散、形容憔悴的女士瘫坐在沙发上，桌上是一桌子刚买来的大包小包，标题是“陈太太恨透了自己为何不晚以天在行动”。表示错过降价的可惜，以此形式宣告讯息，绝对有创意，但主题和点子之间的关联性似乎远了点，主题由点子之中渗透出来的速度漫了一点，肯定影响效果，难免4让广告主有主题被创意过度包装的疑惑，而不敢冒险用一次。
10、不要替不够的IDEA找借口
称职的广告创意人员不仅要能发想好创意，也要有分辨创意并自我扬弃坏创意的能力。也许你要扬弃的并不是个真正差劲的坏创意，而是个不合用的精彩创意，但无论怎么精彩，一定要有决心扬弃。一心想保送精彩创意过关，置广告事实于不顾，就象建筑设计为了维持建筑立面的美观而忽视结构工程师修改立面设计的建议，让艺术热情毁掉了整个大厦。
八、什么样的创意是好创意？
1、独特性
“只要我喜欢，有什么不可以”，对着狮子咆哮的女人（台湾一知名矿泉水广告CF），这些文字或影象的元素，由于相当特别又令人印象深刻，使这个广告的传播效果深入人心。如果是老生常谈低文案加上司空见惯的画面，由于消费者对习以为常的事物反映疲软，看过好象过往云烟，广告效果就被冲淡了。所以广告创意人终其一生都在寻找独特的构想，也只有具备独创性的广告才能传播久远，甚至一用数十年——如万包路的牛仔形象。
2、单一性
消费者看广告多半是浏览而不是阅读，提供他记忆的讯息越单纯越容易记住。其实回想一下，自己今天看的广告能记住几条？三天后还能记住哪些？一条广告就算是用长文案或快接了很多短画面，只要绕着一个主题发挥，就可以说是一个符合单一性的要求。其实，创意策略中为什么会有一项消费者承诺，而且要求只有一个承诺？就是为了协助广告做单一诉求，免得消费者被一连串的不同主题灌的晕头转向。
3、人性化
从人性思考的创意是最容易引发共鸣、打动人心。向公益广告中的赈灾广告，刺激人性中的怜悯之心；高级进口汽车广告把车子打造成身份的象征，刺激人性中“追求卓越”的心理。台湾曾经蔚然成风的瘦身机构广告，有一家以“让你穿的上最想穿的那件衣服”为诉求，把话直接说到女性消费者的心窝里，很好！但有另外一家强调替女人雕塑曲线的美容机构，广告诉求是“做一个让男人无法一手把握的女人”以此来强调它的丰胸效果，就算是撰写者并没有弦外之意，看者难免兴起“有点邪，又不太邪”的联想，就不是很妥当的？
www.liushuye.com创意的好坏实在不容易判断的，以上三个标准就象选美的时候制订的“气质要高雅，容貌要好，身材要适中”，都比较笼统，但创意和美丽一样，无法用尺度来衡量，大家的看法难免有歧义。英国人偏好的幽默创意，东方人不太能感受，日本人细腻的感性创意，西洋人也难以心领神会。好创意和坏创意的分别有时候也不是相当模糊，但要是说创意的对还是错就很容易甄别的了！
如何确定创意的正确和错误呢？那就要拿出创意策略对照检查：创意表现合乎目标对象的口味么？有清楚地传达消费者承诺么？重要的支持点放进去了么？有违背客户的禁忌么？当然你要是连创意策略也没有，想凭借个人主观或经验判断创意的正确或者错误，也许不象判断“好与坏”那么没标准，但只要任何两个人（客户的广告主管和老板）看法不一样，下面的执行道路就很漫长了！
创意人通常不太乐意别人用策略来检查创意作品，原本很精彩的点子却在策略面前通不过而放弃。那种内心的挣扎和不甘心是很多人难以理解的。然而在追求效果的前提下，必须忍痛割爱。很多创意人一致表示他们最好的创意全压在抽屉里面不见天日，刊播出来的作品只能是工作“结”果，称不上是工作“成”果。这些状况在一些大师身上也是常常见到的，对于这种情况，只能是坚持坚持在坚持。
