据中怡康时代市场研究公司最新统计数据显示，截至2007年11月份，康佳2007年彩电总体零售量占有率14.09％。11月单月零售量占有率高达15.89％。
在彩电行业竞争日益激烈的今天，康佳品牌在国内市场持续领先，优势所在便是在产品创新和技术领先。康佳目前已拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，并构建起中央研究院—产品开发中心—专业设计所的三级研发体系，全面推行产品线管理和产品集成研发的KPD体制，具备强大的电子信息技术开发实力，每年新产品产值率在90％以上。技术创新的直接表现是专利数量的倍增，据国家知识产权局统计数据显示，2002年康佳的专利申请量是37个，到2006年增至383个，2007年更多达480项，短短5年整整增长了13倍。
康佳的创新是多层面的、具体的，并已将创新培养成企业的一种习惯。康佳鼓励基于核心价值观，在经营、管理、技术、作业等各领域不断地实现创新。从观念、产品、科研、管理到制度、流程、资源、服务等等，不断探索改进工作绩效的可能。特别是以提升自主创新能力为目地，康佳在企业内部大力推行“一个技术创新的体系规划、一个开放的对外合作的良好心态、一个坚持市场和企业持续发展的工作导向、一个支持和鼓励创新的企业文化氛围、一个鼓励创新的激励机制、一套保障（保护）创新成果的管理制度、一支勇于创新的人才队伍、一个合理的持续稳定的研发投入”的八个一工程，使得康佳在平板电视、大屏幕LED等多个产品线领域取得领先优势。随着技术研发能力的提升，康佳逐步形成了独特的技术和产品优势。目前，康佳已拥有从造型、结构到硬件电路、控制软件等方面具有自主知识产权的彩电自主设计能力，覆盖了传统CRT彩电、投影电视、数字电视以及平板电视等产品范畴，具备从14英寸至47英寸全系列的彩电量产能力，年产量可达1200万台，并率先在国内建成了首条数字电视生产线。
康佳的创新是动态的、前瞻的。康佳不为创新而创新，创新必须有利于技术进步。康佳创新是与世界同步甚至超前的，康佳人用敏锐的目光注视高端审视行业发展。康佳近年来在彩电技术领域一直处于市场领先地位。2003年，推出首款高清电视，2005年推出首款全高清电视，比日韩品牌提前整整一年时间。2006年，康佳彩电20系列液晶电视凭借“天使之弯”的简约弧线造型获得“数字产品工业设计外观优秀奖”和中国工业设计协会颁发的“红星奖”；26系列获得2007中国消费电子年会创新设计大奖。2007年下半年康佳又推出“双稳＋双120HZ”运动高清电视，屡屡走在行业的前列。
2008年伊始，康佳再次发布业内最为领先的运动高清技术————“双120Hz＋FHD”技术，率先打破了1080P高精度画面的动态运算瓶颈，使全高清画面的动态显示更加流畅，终结全高清液晶电视显示运动画面拖尾、残影顽疾，率先实现120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合，是当前最适合看体育赛事的技术应用之一，并成为中国奥运体育中心指定产品。这是继推出运动高清技术以来，再次走在彩电技术前沿。
调查显示，以康佳为首的国产彩电企业将在2008年进一步主导一线彩电市场，并迎来销量持续上升的局面。康佳正沿着自主创新的道路快速发展。
