正确产品、正确价格、品牌知名度高成就辉煌
面对凯美瑞的成功市场表现,可以从几个方面分析其原因,从战略层面分析,在市场处于常态自然增长的时候,广州丰田引进凯美瑞,适时推向市场,不但刺激了消费者,也赢得了市场地位。从策略层面分析,首先,凯美瑞产品本身作为一个主流车型,在综合设计、综合质量和性能方面表现的非常突出,平衡地满足了整体用户的综合需求;其次,凯美瑞适用性非常广,既可以作为公务用车,又可以作为一个商务车,同时可以作为一个私家车,满足了不同层次用户对中高档车多方面的需求。第三,凯美瑞在成本方面控制的比较好,使得其产品在性价比方面具有优势。最后,凯美瑞改名前为佳美,连续数年获得进口车冠军,具有良好的品牌认知度和口碑,佳美为凯美瑞开拓市场奠定了坚实的基础。从战术层面分析,无论是产品上市推广时的“凯美瑞号”航行,还是销售服务的“Camry体验”理念,都从市场和消费者两方面展现了凯美瑞迈向成功的决心。