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文具企业校园营销三部曲

[类别:营销策略] [更新:05-02 11:26:25] [浏览:6639 次]

    对店内配货方面,因学生因家庭经济条件不同,在购买能力上也显示出差异。校园便利店应为同一品种产品配置两种以上价位,满足追求高档和追求平价两种消费层次学生的需求。选择畅销的、质量高的、价格又适中的产品。避免出现整扎销售或者大包装的产品。便利店商品定价一般比超级市场高20%左右,且通常不采用降价促销手段,毛利率较高。销量大、受欢迎的产品定价不宜过高,有特色的自有产品才是店利润最高的部分。

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    校园店应要求照明充足,干净整齐,有现代感。产品丰富、陈列紧凑,及时补货,不能出现空着的货架。一定要做好产品的排面位置,使其在小的空间内摆下更多的物品,以免产生浪费。货架陈列方面,陈列架的高度一般以90-180厘米为宜。上层陈列具代表性的商品;顾客胸部至眼睛的黄金层陈列有特色、利润高的商品;中层陈列稳定性商品;下层陈列较重、较大、周转率高的商品。

    因校园店经营特殊(不断淘新品),货物不宜存储过多,一般的备货销售3天,量又不大。校园店配送成为很多厂家(经销商)头痛问题。厂家(经销商)首先要编制校园店线路图和货物存储表,有专门理货员和送货员。

    辅导校园店开展销售和支持他们开展校园活动。有条件的校园店可以对学生开设网上订货服务。结合送货上门服务推出网上订货服务。初期可以使用QQ等即时聊天工具一对一地通知销售人员,后期可以利用校内网或自己的订货网站,正规化运作。

    校园营销好像早上八九点钟的太阳,也许还不是很耀眼,却蕴藏了无尽的热量和光芒,也给我们的企业和市场营销人员提供了一个绝好的表现舞台——尤其是消费品、文具行业的企业,更有充分的理由把学校作为一个重要的细分市场,而且是一个具有战略意义的市场。得校园者得未来,笑到最后的会是谁呢?我们拭目以待。

    欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:382973959@qq.com

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