品牌管理

05-03 品牌管理《金瓶梅》的品牌号召力
中国四大禁书之一《金瓶梅》一向令人“闻之色变”，而现在，却要将这部作品搬上了芭蕾舞台。看过舞剧《金瓶梅》的宣传剧照后，才大概明白了是怎么回事。有网友评论舞剧《金瓶梅》的尺...... [阅览：2919 次]
05-03 品牌管理谈品牌第一与品类第一
与很多企业老板接触时，常常会有企业老板向任立军发问：“我们到底是做品牌第一还是品类第一？”这是与很多企业的市场营销现状有关。有些企业制定了“做某某行业第一品牌”的策略，...... [阅览：4449 次]
05-03 品牌管理阻击大品牌跟进是新品类发展的关键
最近两年，在饮品行业中新品类不断出现，随着规模的扩大，这些新品类面临着一个共同的问题，就是大品牌跟进所带来的“灾难”。比如说娃哈哈一直坚持跟随策略，如果市场上一个新品类...... [阅览：8179 次]
05-03 品牌管理从熊猫大侠到王老吉的甜
朋友新买一辆吉利熊猫，我问他为何要买这辆车，他告诉我：自己刚刚工作不久，没有多少钱，想买贵一点的车也买不起，但住得离单位又远，女朋友喜欢这车，就买了。应该说，过去的Q...... [阅览：9969 次]
05-03 品牌管理像马英九一样做品牌
台湾“88水灾”为台湾近50年来罕见，民众深受其害，于是诸多岛内媒体以及民进党阵营纷纷大肆指责马英九政府因为错失了救灾的黄金72小时，造成救灾不力。一时，马英九民意支持率大跌...... [阅览：1589 次]
05-03 品牌管理品牌延伸的相关性理论是肤浅的
翁向东教授的《品牌延伸中的核心价值中心论》使业界对品牌延伸的认识从相关论上升到核心价值中心论，是一篇真正地解释清楚品牌延伸内在规律的文献。此前，由于有巨大局限的定位理论...... [阅览：2709 次]
05-03 品牌管理品牌品牌有牌无品
前段时间，通过王立群教授解读曹操与“人才”二字之间的关系，www.liushuye.com看到了中国文字与词语的组合之道。我突发其想——希望借助说文解字，来分析“品牌”这个词...... [阅览：1779 次]
05-03 品牌管理唐骏的品牌启示
这两天唐骏的事情盖过了世界杯的风头，因为学历造假几乎引发了全民大讨论。微博刚开始讨论，我还是宁愿信其无，因为他不仅是某一个人的偶像，他是一个最有价值的职业经理人品牌。这...... [阅览：3749 次]
05-03 品牌管理企业的品牌建设十大忌讳
放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有...... [阅览：9799 次]
05-03 品牌管理解密品牌发展双驱动因子
大至世界500前企业，小到路边小摊，都在谈论品牌及其价值。但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界？绝大多数始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。...... [阅览：7309 次]
05-03 品牌管理品牌个性塑造注意三个注意
成功学大师拿破仑希尔说过：什么思想决定什么样行为；什么样行为决定什么样的习惯，什么样的习惯决定什么样性格，而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运，...... [阅览：3549 次]
05-03 品牌管理漫谈微视频与工业品品牌营销
移动互联网的兴起和4G网络的逐步发展，很大程度上改变了人们接触和阅读信息的习惯。相比在PC端阅读和观看冗长、复杂、繁琐的信息，人们更愿意在移动智能终端阅读和观看简短、直截了...... [阅览：1229 次]
05-03 品牌管理产品确定一切的时候，你能做什么
前几天偶然在朋友的QQ留言版上看到这样一句话，“产品决定一切的时候，你能做什么？”当时随意就回了一句话，“那你只管把产品做好就可以了嘛”。这件事就当成笑话放到一边。年底将...... [阅览：7439 次]
05-03 品牌管理消费者洞察决定品牌复兴
主打产品落后，市场人气下降，市场萎缩，利润趋薄，品牌老化，形象僵化。这是许多企业经常在面临或者思考着的营销与品牌问题。品牌老化带来的伤害是致命的，那么，如何让品牌不会...... [阅览：2549 次]
05-03 品牌管理企业家品牌的四化与三象
如今的企业家概念，已经不简单是商业活动经营者的范畴了。企业家品牌化的趋势越来越明显，同时企业家品牌开始更深层次的影响产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业...... [阅览：9679 次]
05-03 品牌管理品牌竞争力之三情
我很激动看到我的老师——艾丰主席在这儿，他给我们讲课的时候讲过品牌传播、运作的“三个基本点”，即兴趣点、利益点和技术支持点。后期我又加了“两个中心”，传播要以...... [阅览：6309 次]
05-03 品牌管理做厨房餐桌食品品牌四大法则
厨房餐桌食品品牌如何走出产地，做大市场，做出品牌，走向高端呢？要把握以下四大法则：法则一：出于产地，高于产地，占据品类，打自己的品牌一方水土出一方名品。进入厨房餐桌...... [阅览：2089 次]
05-03 品牌管理树立品牌主权
“过去我们一直说品牌是一种关系，现在我觉得品牌就是对话，没有对话的品牌是不成立的。” 我越来越怀疑传播是一个伪概念，现在传播的途径在哪儿？在PC上，客户端上接收的信息是什...... [阅览：6789 次]
05-03 品牌管理品牌建设的九大误区
面对着全球经济一体化，中国企业已经感觉到越来越大的生存压力，很多跨国企业纷纷登陆中国市场，都想从中国庞大的消费者中分一杯羹，而品牌已经成为跨国巨头们的一大利器，飘柔洗发...... [阅览：6819 次]
05-03 品牌管理三家分晋：德定乾坤
表面是武力火拼，真正较量的却是智慧。这智慧又来自于对人力资源的“整合”。从公元前771年周平王东迁，春秋时代开始；到公元前403年三家分晋，战国时代开始；再到公元前221年秦...... [阅览：1449 次]
05-03 品牌管理 500多个品牌演绎着诸侯争霸
随着智能手机的普及和发展，催生了另外一个庞大的市场！那就是移动电源！用过智能手机的朋友都知道，智能手机经常要充电，有时候一天要充几次！这样的话，如果出去玩，手机很快就会...... [阅览：6839 次]
05-03 品牌管理世界第一等的旅游品牌故事
我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度。怎样才能让一个品牌的概念变成一个...... [阅览：9619 次]
05-03 品牌管理俘获90后，李宁品牌重塑
2010年6月30日，在奥林匹克公园附近参观的游客和晚饭后散步的居民，被震惊了：水立方通体晶莹剔透的蓝色“泡泡”上，突然出现了一些巨大的红色“泡泡”，而细看之下，这些红色泡泡...... [阅览：2029 次]
05-03 品牌管理品牌就是战略
世界金融危机，引起了物价上涨、企业倒闭。许多的专家、学者再次谈到品牌建设的问题。但是，一谈到品牌时，言必“品牌战略”好象“品牌战略”就是一个固定的词语一样牢得不可动摇，...... [阅览：4639 次]
05-03 品牌管理到处是挖掘机哪家强，是否为蓝翔品牌挖了个坑
“挖掘机技术哪家强?”。这句话在近一两个月在网络上可谓看到你都视觉疲劳了。蓝翔，其实以前也有名，但是可能之前那么多年加起来远远没最近这一两个月那么火爆。蓝翔突然成为...... [阅览：1699 次]
05-03 品牌管理品牌营销的十八个法则之联合策略
　两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值，这就是品牌的联合策略。品牌联合以最纯粹的方式从事一个合作的项目，其目的是以考虑周...... [阅览：7959 次]
05-03 品牌管理从四十不惑，看品牌的三心
四十不惑，从容不迫，为何？心有所属、情有所定、业有所成，这是一份主动的“从”。不似青少年时期的盲从，随波逐流之后，你就是那块磐石，沉甸甸的感受，不由自主地从心底溢出。 “...... [阅览：1139 次]
05-03 品牌管理品牌如何和客户说再见
品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐，始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度，或者企业的心思或重点转变了，就...... [阅览：4399 次]
05-03 品牌管理工业品如何打开品牌营销之路
一直以来，工业品由于产品特性和销售渠道局限，甚少和终端消费者直接“会面”，所以对于在大众消费品用得“轰轰烈烈”的品牌营销手段一向不是十分重视。但是，随着商品环境的改变，...... [阅览：9149 次]
05-03 品牌管理 90后的品牌观：你若端着，我就无感
85后、90后的思维模式与他们的上一代人群有着巨大的差异，这就要求企业主在进行针对性的营销活动时，需要用完全不一样的眼光来看待他们。这篇文章或许对企业主有一些帮助。最近，...... [阅览：6589 次]
05-03 品牌管理如何衡量品牌个性的吸引力
为了让品牌具有个性和吸引力，很多知名企业花费了大量资金。那么，用什么来衡量品牌个性的吸引力？为了回答这一问题，德州大学阿灵顿分校的崔西·弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪...... [阅览：5509 次]
05-03 品牌管理达芬奇品牌没得救了
“假洋鬼子达芬奇被验明正身，据说3个人哭得很伤心：达·芬奇老爷子没想到600年后从佛罗伦萨变成了东莞籍；郭敬明，去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具‘每天相处而不自...... [阅览：2339 次]
05-03 品牌管理通用汽车：多品牌警示
多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的，但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错，但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯...... [阅览：6769 次]

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