不得不说的是,品牌命名重要性论调也有相应的反对派——“LG(垃圾)、TCL(太差了),这样的命名都能风行天下,何况聪明的命名?命名不重要,重要的是产品、资金,以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。所以品牌名字也是活学活用的实战功夫,比如“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,如此一来,还有谁敢把有毒的东西往身上抹?笔者的名字——www.liushuye.com也有一个fang,但是策划人、咨询业者嘛,犀利一点,凌厉一点,变幻如眼镜蛇一般,也算是不错的品牌联想。
www.liushuye.com品牌,始于名称,也死于名称。品牌,生为传播,也死于传播。谭老师认为:虽然品牌名称是品牌的第一张名片,但一个品牌的成功绝非一个品牌命名、一个品牌典故、一个标志设计、一个商标保护能够解决的——品牌塑造是一个系统工程,之后的工作同样要做好,否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。