品牌名称创意之前必须问自己三个问题：一、有没有必要重新创意新品牌名？品牌名称一旦更换，企业之前所有的投入都将沦为“沉没成本”，必须慎之又慎。二、新品牌创意前，有没有进行充分的调研，吃透这个行业？品牌是个系统工程。这个系统表明各个要素是互相关联的，其中的纹理结构必须清楚。首先企业的品牌状态，行业的品牌阶段、产业的品牌走向，都必须确定下来；其次，竞争状况，替代品和他择品的优劣势，产品和品牌的威胁和机会点，都必须十分清晰。最后，必须进行集中审查品牌的发力点：对于企业而言，品牌是产品标示是企业资产，对于消费者而言，品牌是个性延伸是情趣认同，对于地域而言，品牌是风土人情的产物；对于民族而言，品牌是文化内涵和民族性格的脉络。上述所有工作归结起来就四个字：策略洞察。如果品牌策划是四两拨千斤，那么策略洞察就是寻找四两拨动千斤的那个支点，找到这个点，地球也能撬起来。三、新品牌创意，必须听大多数人的话，和少数人商量，自己做决定！真理更多的时刻是掌握在少数人手中，要不然满大街都是成功者了。对于品牌名称创意，一个人人都满意的品牌无疑是个四不像了，有多少人会为一个什么都不是的名称买单呢？
www.liushuye.com（四）、规划一个亮包装
所谓的亮包装即让目标客户眼前一亮的包装创意。目的是让“好产品自己去说话”，借助包装传递品类价值和品牌符号，激活消费欲望。方便面的包装创意不仅在促进销售的作用越来越令人瞩目，更是众多方便面企业展示企业实力的工具，一个好的包装，不仅可以提升品牌价值，还可以为未来全国招商做好形象。
方便面包装创意必须基于两点：一、方便面包装的设计以必须努力营造鲜明的终端氛围为终极目标，绝不能局限于方便面包装本身的设计。惟此才能帮助产品冲出花花绿绿的方便面阵营中，才有机会吸引消费者注意。如康师傅红烧牛肉用红色包装，统一香菇炖鸡用绿色包装，要想从终端中跳出来，必须占据一个迥异于竞争对手的包装；二、方便面的包装必须要有一个记忆符号，康师傅的小厨师形象深入人心，农心拉面的大“辛”字让人印象深刻；整体包装必须既各有特色于卖点又和谐统一于品牌。
（五）、凸显一个主画面
主画面的本质即品牌形象。凸显品牌形象有两大原因：一产品的同质化，最终的竞争壁垒一定是品牌壁垒，而品牌形象是品牌壁垒的最终表象形式。二从消费者接受角度而言，千言万语抵不过一张图。主画面能帮助企业最迅速有效地将品牌价值直接敲进目标客户的头脑中。
今麦郎以亲和力奇佳的葛优做为弹面的品牌形象，将好劲道的卖点敲进了消费者的头脑；同样，五谷道场以陈宝国手持棒球棍为品牌形象，将“拒绝油炸留住健康”的核心价值敲进消费者的头脑中。品牌形象无论是明星或卡通人物或单纯的产品图片，都必须要紧紧扣住品类价值，围绕单纯简洁有力三原则去进行表现和诠释。
三、结语
大道至简，成功不难！在咬定目标客户偏好，发挥系统营销之合力，将出奇制胜进行到底的基础上，围绕“锁定一个精准消费群、创造一个新品类、抓住一个好名字、规划一个亮包装、凸显一个主画面”做好五大工作，中国方便面行业的老兵和新秀们定将拥有更加光明的未来。
